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航天夢(mèng)、繪畫(huà)夢(mèng)、宇宙夢(mèng)、外星夢(mèng)……是否有這么一個(gè)活動(dòng)，能夠滿(mǎn)足孩子的所有奇妙夢(mèng)想？

麥當(dāng)勞“點(diǎn)亮夢(mèng)想”工程，就是這么一檔以激發(fā)孩子探索力為宗旨的活動(dòng)。自2020年與中國(guó)探月合作以來(lái)，不僅帶孩子們近距離接觸航天科普，還把孩子們帶到發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)，親歷了火箭點(diǎn)火升空的瞬間！正是這樣一檔充滿(mǎn)想象力的活動(dòng)，吸引了全國(guó)無(wú)數(shù)家庭積極參與，也為孩子和爸媽創(chuàng)造了奇妙的親子體驗(yàn)。

而在剛剛過(guò)去的2022年，點(diǎn)亮夢(mèng)想以“尋找外星人”為主題，也創(chuàng)造了一些新的跨越。兩位退役航天員破天荒地走進(jìn)錄音室，為總共4集的音頻故事《麥闖闖月球探案記》首次獻(xiàn)聲，創(chuàng)造他們科普的“新花樣”，在單平臺(tái)獲得 171.7 萬(wàn)次的播放量、40多萬(wàn)孩子家庭聆聽(tīng)，延續(xù)了麥當(dāng)勞的在不同領(lǐng)域的創(chuàng)新。

這場(chǎng)在全國(guó)范圍內(nèi)“招募小偵探，尋找外星人的蹤跡”的活動(dòng)，不僅讓孩子們能夠揮舞想象的畫(huà)筆，也給予他們無(wú)限的探索體驗(yàn)。小朋友可以在任意餐廳購(gòu)買(mǎi)開(kāi)心樂(lè)園餐，領(lǐng)取外星人線(xiàn)索卡，發(fā)揮想象力進(jìn)行繪畫(huà)創(chuàng)作；全國(guó)13座城市還開(kāi)展星際探測(cè)科創(chuàng)營(yíng)，讓孩子們和好奇心得到鼓勵(lì)和滿(mǎn)足。 得益于“從娃中來(lái)、到娃中去”的構(gòu)思策略，活動(dòng)一經(jīng)推出便受到眾多小朋友的青睞。

最終，2022年麥當(dāng)勞點(diǎn)亮夢(mèng)想共收到高達(dá)17萬(wàn)份的童真畫(huà)作。這17萬(wàn)份充滿(mǎn)想象力的主題、滿(mǎn)載好奇童心的筆觸，也獲得了國(guó)民雜志《新民周刊》的關(guān)注。2023年《新民周刊》第3期就以“宇宙級(jí)提問(wèn)”為期刊主題，讓孩子們天馬行空的好奇心獲得了國(guó)民級(jí)的大曝光。同時(shí)，麥當(dāng)勞也同步聯(lián)合中國(guó)探月IP、攜手中信童書(shū)出版，將孩子們各類(lèi)真實(shí)的奇思妙想集結(jié)成冊(cè)，共創(chuàng)屬于孩子們的“夢(mèng)想畫(huà)冊(cè)”——《稚問(wèn)》，并隨《新民周刊》雜志發(fā)出。其中成年作家們認(rèn)真精心地為孩子們的畫(huà)作配詩(shī)配文，也讓孩子的想象力畫(huà)面得到更有力的詮釋。

“小偵探，快來(lái)尋找外星人”貌似在陪著孩子“胡鬧”，其實(shí)正是麥當(dāng)勞堅(jiān)定地站在孩子的立場(chǎng)，不否定、不阻止、甚至鼓勵(lì)、助推那些“胡思亂想”，尊重“存在即合理”，將其中想象力核心抽絲剝繭拿出來(lái)，再配以激發(fā)探索欲的懸疑性和故事性，由此構(gòu)建出“尋找外星人”活動(dòng)，讓品牌主張和精神顯得立體而生動(dòng)。從2020年“去月球開(kāi)畫(huà)展”、2021年“長(zhǎng)征X號(hào)小小火箭設(shè)計(jì)師”給了孩子以稚嫩手筆圓夢(mèng)太空的機(jī)會(huì)，到2022年的“小偵探，快來(lái)尋找外星人吧！”活動(dòng)；多年來(lái)，麥當(dāng)勞通過(guò)一系列沉浸式的航天科普體驗(yàn)，為孩子拓展出更大舞臺(tái)、賦予他們非同一般的成就感。

正如麥當(dāng)勞中國(guó)首席市場(chǎng)官（CMO）須聰所言：“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，每一個(gè)參與這個(gè)活動(dòng)的小朋友的畫(huà)作都是珍貴的，都代表了一個(gè)孩子心中的夢(mèng)想。一方面，我們希望孩子們可以感受到成人世界對(duì)他們的夢(mèng)想的呵護(hù)，不管再不切乎現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)想，都是他們星辰大海之旅的起點(diǎn)。另外一方面我們也希望爸爸媽媽們能看到孩子們的夢(mèng)想是遠(yuǎn)超我們的想象的，每一個(gè)夢(mèng)想都值得被認(rèn)真對(duì)待。“

點(diǎn)亮孩子夢(mèng)想的道路上，麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)與所有爸爸媽媽同在！

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