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7月16日,值得買(mǎi)科技旗下全域消費(fèi)媒體《FreshNew知新》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)知新)攜手時(shí)尚機(jī)構(gòu)LONGTENG KIDS在京舉辦首場(chǎng)線下體驗(yàn)活動(dòng)。

本次活動(dòng)以“夏日知新迷你秀場(chǎng)”為主題,知新和LONGTENG KIDS攜手為現(xiàn)場(chǎng)30余個(gè)高優(yōu)親子家庭打造了一場(chǎng)別具格調(diào)的夏日迷你秀體驗(yàn)沙龍。這是知新在線下傳播層面的首次嘗試,將品牌體驗(yàn)與互動(dòng)活動(dòng)深度融合,幫助新品牌探索創(chuàng)新體驗(yàn)場(chǎng)景,有機(jī)傳遞品牌力與產(chǎn)品力,并結(jié)合線上渠道進(jìn)行全鏈路曝光,增強(qiáng)了目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)品牌和商品的理解,有效提升了消費(fèi)者和品牌之間的信息傳遞效率。

據(jù)了解,知新是值得買(mǎi)科技旗下面向新品牌和新消費(fèi)的問(wèn)答型全域消費(fèi)媒體,致力于發(fā)現(xiàn)并介紹值得關(guān)注的新品牌,以新品牌創(chuàng)始人為尋問(wèn)目標(biāo),以問(wèn)答形式展示新品牌價(jià)值和內(nèi)涵,擁有“新訪談”和“新試用”兩大欄目,累計(jì)合作新品牌數(shù)量逾180家,“我們希望可以通過(guò)體驗(yàn)式原創(chuàng)內(nèi)容和體驗(yàn)式互動(dòng)活動(dòng),讓優(yōu)質(zhì)新品牌出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野里,并向消費(fèi)者展現(xiàn)每個(gè)品牌背后的故事、品牌力和產(chǎn)品力,讓品牌信息自由流動(dòng)。”值得買(mǎi)科技品牌負(fù)責(zé)人歐陽(yáng)俊介紹。

本次時(shí)尚活動(dòng)旨在面向中高產(chǎn)家庭親子群體,以一日秀場(chǎng)為活動(dòng)形式,讓擁有模特夢(mèng)想的小朋友和家長(zhǎng)快速獲得超模體驗(yàn);對(duì)于品牌而言,則是搭建起一座與消費(fèi)者溝通的橋梁,能夠賦予品牌更廣泛的受眾影響力?；顒?dòng)一經(jīng)上線便受到了外界的廣泛關(guān)注,前期征集環(huán)節(jié)便有上百個(gè)家庭報(bào)名,最終篩選出30余個(gè)家庭入圍。

活動(dòng)當(dāng)天,30余名小模特、近百位觀眾、品牌代表齊聚秀場(chǎng),上演了一場(chǎng)媲美專(zhuān)業(yè)秀場(chǎng)的兒童時(shí)尚盛事。在攝影師的鏡頭下,童模們共同演繹著新款服飾,并全方位體驗(yàn)著各個(gè)聯(lián)合呈現(xiàn)品牌的產(chǎn)品,展示出童趣十足的夢(mèng)幻現(xiàn)場(chǎng)。

現(xiàn)場(chǎng)除了供萌娃走秀的夏日知新迷你秀場(chǎng)外,莎布蕾、植想說(shuō)、一刻館、朵朵窩四大消費(fèi)品牌作為聯(lián)合呈現(xiàn)方,精心挑選品質(zhì)好物,聯(lián)合知新在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了“秀新顏-看天真笑臉”、“秀新范-嘗純真味道”、“秀新趣-去快樂(lè)益智”、“秀新潮-藏童年記憶”四大體驗(yàn)區(qū),在體驗(yàn)師的帶領(lǐng)下,萌娃和家長(zhǎng)們?cè)诖似穱L美食、拍照打卡,并共同完成闖關(guān)游戲,沉浸式感受品牌產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),獲得了有趣、豐富的體驗(yàn),也為品牌創(chuàng)造了用戶(hù)互動(dòng)場(chǎng)景,提升品牌好感度。在這個(gè)創(chuàng)新體驗(yàn)場(chǎng)景里,品牌與產(chǎn)品是互動(dòng)體驗(yàn)的一部分,舞臺(tái)與親子互動(dòng)是屬于用戶(hù)的,知新將時(shí)尚秀場(chǎng)作為新品牌體驗(yàn)的培養(yǎng)容器,讓用戶(hù)和品牌的連接關(guān)系不再是被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),而是主動(dòng)將新品牌體驗(yàn)搬出傳統(tǒng)活動(dòng)場(chǎng)景,讓新品牌體驗(yàn)化身為一場(chǎng)驚喜的體驗(yàn)快閃。本次活動(dòng)受到了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的一致好評(píng),家長(zhǎng)們帶著萌娃紛紛拍攝創(chuàng)意視頻或照片,帶動(dòng)了品牌的再度出圈。

“這次活動(dòng)不僅是一次兒童時(shí)尚界的走秀,更是一個(gè)親子家庭和消費(fèi)品牌互動(dòng)的舞臺(tái)。”歐陽(yáng)俊表示,希望通過(guò)童模舞臺(tái)演出與消費(fèi)品牌的線下互動(dòng)體驗(yàn),給新一代親子家庭消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)打破渠道限制、更近距離接觸親子新生活方式的“時(shí)尚派對(duì)”,讓消費(fèi)品牌的勢(shì)能影響更多親子家庭。后續(xù)知新還將策劃更多線下活動(dòng),聯(lián)動(dòng)線上傳播,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式,借助多渠道的營(yíng)銷(xiāo)行為來(lái)吸引消費(fèi)者注意力,針對(duì)性輸出營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,助力合作品牌成功匹配和吸引目標(biāo)用戶(hù)所在的圈層。

據(jù)悉,截至目前,知新累計(jì)訪問(wèn)超過(guò)180個(gè)新品牌,攜手天貓寶藏新品牌、京東、抖音電商等頭部平臺(tái),策劃包括雙11特輯、年貨節(jié)特輯、寵物特輯、517風(fēng)物特輯、美妝特輯、生活新享法特輯等多個(gè)新消費(fèi)連載專(zhuān)題,專(zhuān)題企劃全渠道累計(jì)曝光超2200萬(wàn)。

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