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近日，跨境有機(jī)嬰幼兒食品知名品牌貝拉米推出中文版有機(jī)兒童成長奶粉，甄選1%珍稀有機(jī)奶源，從土壤、水源到奶牛養(yǎng)育及生產(chǎn)運(yùn)輸，嚴(yán)格遵從全鏈有機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)?！皬?qiáng)健三寶”配方——乳鐵蛋白、FOS益生元、β-葡聚糖三重營養(yǎng)元素為兒童成長筑起健康守護(hù)。針對當(dāng)今父母對寶寶食品安全和添加劑問題的擔(dān)憂，貝拉米提出了8大0添加承諾，滿足了新生代父母對育兒產(chǎn)品的高品質(zhì)追求。

貝拉米中文版有機(jī)兒童奶粉

瞄準(zhǔn)中國兒童需求 “強(qiáng)健三寶”筑起健康屏障

隨著中國嬰幼兒奶粉進(jìn)入存量競爭時代，加之二孩、三孩政策先后出臺，兒童粉已被不少品牌視為增長新引擎。繼貝拉米推出白金版有機(jī)A2 4段奶粉并大獲好評后，貝拉米繼續(xù)深耕中國市場，瞄準(zhǔn)中國消費(fèi)者的核心需求，往兒童奶粉等品類不斷延伸，尋求新的增長點(diǎn)，為滿足3歲以上的中國兒童營養(yǎng)需求帶來標(biāo)桿之作——貝拉米中文版有機(jī)兒童成長奶粉。

貝拉米中文版產(chǎn)品線

根據(jù)貝拉米調(diào)查報(bào)告顯示，天然有機(jī)、營養(yǎng)全面和安全健康是許多中國媽媽購買兒童奶粉的主要考慮因素，因此本次新品研發(fā)特地定制了“強(qiáng)健三寶”強(qiáng)體魄配方——“活性”乳鐵蛋白 + FOS益生元 + β-葡聚糖，助力寶寶激發(fā)自護(hù)力，擁有好體質(zhì)。同時，針對正處于生長發(fā)育關(guān)鍵期的寶寶，貝拉米還專門加入了“高鈣+乳鐵蛋白”的營養(yǎng)配方，每100克奶粉含有1300毫克鈣和50mg乳鐵蛋白，“一杯沖泡奶粉（約30克）的鈣含量約等于52只基圍蝦”，為幫助促進(jìn)鈣吸收，該產(chǎn)品也添加了維生素D。

貝拉米獨(dú)家IP “強(qiáng)健三寶”

此外，凱度2018年的嬰幼兒配方奶粉相關(guān)調(diào)查顯示，奶粉中是否含有添加劑和蔗糖是中國爸媽購買兒童奶粉時最關(guān)注的問題，而貝拉米有機(jī)兒童成長奶粉承諾八大0添加，不含激素、轉(zhuǎn)基因成分、蔗糖、抗生素、人工香精、防腐劑、化肥、化學(xué)農(nóng)藥，天然純凈，讓爸媽更安心。同時這款新西蘭原裝進(jìn)口有機(jī)兒童成長奶粉采用了“1%珍稀有機(jī)奶源”，且已獲得新西蘭AsureQuality有機(jī)認(rèn)證和中國萬泰有機(jī)認(rèn)證。

貝拉米的起源地塔斯馬尼亞島

全球化資源整合創(chuàng)新 持續(xù)高效賦能渠道

不同于過往產(chǎn)品上新以引進(jìn)國外產(chǎn)品為主，貝拉米正推出更多為中國市場創(chuàng)新定制的首發(fā)產(chǎn)品，這款中文版有機(jī)兒童成長奶粉就是一個成功案例，從研發(fā)到上市，這款新品僅耗時6個月，創(chuàng)新落地大大加速。

貝拉米有機(jī)產(chǎn)品矩陣

為優(yōu)化創(chuàng)新模式，貝拉米還在去年成立了全球創(chuàng)新部，“以往的創(chuàng)新模式是以澳洲市場為主導(dǎo)。而成立全球創(chuàng)新部則是我們深化中澳一體化管理的重要戰(zhàn)略之一，我們希望能借此整合全球優(yōu)勢資源，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提速新品開發(fā)，更加順應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌龅男枨??！必惱资紫瘓?zhí)行官羅霄女士表示。

自2019年加入蒙牛集團(tuán)，貝拉米也得到了蒙牛在研發(fā)以及供應(yīng)鏈的全力支持：在研發(fā)上，貝拉米享有蒙牛在生命早期營養(yǎng)、兒童營養(yǎng)、牛乳科學(xué)領(lǐng)域的長期系統(tǒng)積累，以開發(fā)出更貼近中國寶寶的產(chǎn)品。為支持創(chuàng)新快速落地，貝拉米近兩年也將輔食供應(yīng)鏈拓展至全球范圍，包括在當(dāng)?shù)厥袌霾少徲袡C(jī)食材。

在如今的后疫情時代，不斷加碼全球化創(chuàng)新將成為貝拉米實(shí)現(xiàn)增長的重要舉措。同時貝拉米也圈定了三個創(chuàng)新戰(zhàn)略重點(diǎn)：持續(xù)提升品牌影響力、穩(wěn)步推進(jìn)線上線下一體化策略、加強(qiáng)零輔食品類創(chuàng)新。

貝拉米生活方式IP“有機(jī)廚房”

在持續(xù)提升品牌影響力方面，貝拉米將通過品牌煥新，強(qiáng)化“有機(jī)+”的品牌形象，通過新媒體營銷、有機(jī)節(jié)、聯(lián)合IP活動、私域營銷等方式拉近與新一代年輕媽媽的距離。

在線上線下一體化方面，貝拉米將聚焦資源精耕重點(diǎn)市場，持續(xù)高效賦能渠道。針對線上渠道，在與天貓、京東等重點(diǎn)電商深入合作的同時，開辟下沉渠道和抖音快手等直播電商渠道。通過積極嘗試多樣化的招新方式和不斷創(chuàng)新，致力于成為有機(jī)品類領(lǐng)域的首選品牌。

至于加強(qiáng)零輔食品類創(chuàng)新，貝拉米全球創(chuàng)新部將加速研發(fā)生產(chǎn)，打造更貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品線，并將品類拓展至高速增長的嬰幼兒零食。

貝拉米牧場的“有機(jī)牛?！?/p>

中國是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，也是全球有機(jī)消費(fèi)第四大國，中國市場一直是貝拉米全球化布局的策略重點(diǎn)。當(dāng)越來越多90后步入育齡，價格不再是他們購買產(chǎn)品時的首要考慮因素，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力與強(qiáng)大的品牌力才是更重要的選擇標(biāo)準(zhǔn)。作為高端有機(jī)嬰童食品行業(yè)的引領(lǐng)者之一，貝拉米集聚全球優(yōu)質(zhì)資源，專研有機(jī)食材，深入洞察挖掘Z世代消費(fèi)者的需求，堅(jiān)守有機(jī)承諾，為中國寶寶的有機(jī)喂養(yǎng)提供更全面、豐富的選擇。

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