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　　（2017年12月20日，上海）風(fēng)靡全球85年的丹麥玩具品牌樂(lè)高集團(tuán)，首次在樂(lè)高中國(guó)總部召開(kāi)主題為“樂(lè)在拼砌中”的新品發(fā)布會(huì)，集中發(fā)布并展示了2018年上半年度重點(diǎn)系列新品。從低齡寶寶的大顆粒套裝，到成長(zhǎng)階段的個(gè)性化玩具；從啟發(fā)編程樂(lè)趣的智能機(jī)器人，到大師級(jí)設(shè)計(jì)、逼真還原的大型作品……這一次，樂(lè)高帶來(lái)的不只是激發(fā)樂(lè)趣的拼砌新玩法，更是蘊(yùn)含其中的無(wú)窮想象力。

　　自從1932年誕生以來(lái)，樂(lè)高玩具秉承“只有做到最好才足夠”的宗旨，以拼砌玩樂(lè)為基礎(chǔ)，關(guān)注每個(gè)人的成長(zhǎng)發(fā)展和創(chuàng)造潛力；通過(guò)顆粒之間的組合和拼接，來(lái)建構(gòu)對(duì)現(xiàn)實(shí)或想象世界的認(rèn)知，讓思維在此間自在馳騁。樂(lè)高玩具以想象力、創(chuàng)造力、樂(lè)趣、學(xué)習(xí)、關(guān)懷和品質(zhì)為核心的價(jià)值觀，不斷更新玩樂(lè)系統(tǒng)，為不同年齡段的小朋友和成人玩家?guī)?lái)多樣的高品質(zhì)玩樂(lè)體驗(yàn)。

　　此次新品發(fā)布會(huì)推出了包括樂(lè)高得寶系列、樂(lè)高城市組、樂(lè)高好朋友系列、樂(lè)高幻影忍者系列、樂(lè)高BOOST 5合1智能機(jī)器人在內(nèi)適合小朋友們的產(chǎn)品線，以及樂(lè)高機(jī)械組、樂(lè)高創(chuàng)意百變高手系列和樂(lè)高建筑系列等面向青少年和成人玩家的系列新品。發(fā)布會(huì)不但介紹了這些系列在2018年的全新概念，還以沉浸式的體驗(yàn)展示了這些系列新品的模型，令人一睹為快。

　　樂(lè)在陪伴，感知成長(zhǎng)

　　樂(lè)高?得寶系列標(biāo)志性的大顆粒，適合低齡寶寶的小手抓握并防止吞咽，圓潤(rùn)的手感預(yù)防孩子們意外傷害，而樂(lè)高?玩具獨(dú)有的絲網(wǎng)印刷技術(shù)保證印刷圖案無(wú)毒、不易脫落，真正守護(hù)孩子們的安全。同時(shí)，樂(lè)高得寶系列引導(dǎo)寶寶的感知成長(zhǎng)，通過(guò)趣味、創(chuàng)意的玩樂(lè)體驗(yàn)，鍛煉寶寶的大動(dòng)作和精細(xì)動(dòng)作，認(rèn)識(shí)不同的生活場(chǎng)景，為多種技能奠定基礎(chǔ)。得寶系列還開(kāi)啟了一段新奇溫馨的親子時(shí)光，幫助父母與孩子建立有效溝通，鼓勵(lì)親子陪伴與玩樂(lè)。

　　10861 我的小小表情包

     10863 我的創(chuàng)意動(dòng)物大巡游

　　10869樂(lè)趣開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)

　　2018年，得寶系列新品推出不同場(chǎng)景，幫助寶寶在拼砌中探索新世界。10861我的小小表情包通過(guò)4個(gè)得寶小人仔，讓寶寶認(rèn)識(shí)不同情緒；10863 我的創(chuàng)意動(dòng)物大巡游可以將5個(gè)小動(dòng)物連成火車(chē)，鍛煉精細(xì)動(dòng)作的同時(shí)認(rèn)知?jiǎng)游锾攸c(diǎn)；在10869樂(lè)趣開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)，寶寶可以和得寶小人仔一起，照顧小動(dòng)物、管理農(nóng)場(chǎng)；寶寶還可以用10864我的游樂(lè)場(chǎng)創(chuàng)意積木盒，拼搭心中的創(chuàng)意樂(lè)園！

　　樂(lè)在真實(shí)，角色體驗(yàn)

　　樂(lè)高城市組針對(duì)5-8歲的小朋友，以真實(shí)生活場(chǎng)景為靈感。在富有代入感和創(chuàng)意的多樣化場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，小朋友通過(guò)拼搭玩樂(lè)探索真實(shí)世界，實(shí)現(xiàn)不設(shè)限的角色扮演，成為樂(lè)高城市里伸張正義的小英雄，并最終解決一個(gè)又一個(gè)突發(fā)事件。代入式的玩樂(lè)體驗(yàn)培養(yǎng)了小朋友的表達(dá)能力、解決問(wèn)題的能力，積極向上的價(jià)值觀也在玩樂(lè)中逐漸得到塑造。

　　60172山地追擊

     60173山地特警空中追捕

　　60174山地特警總部

　　樂(lè)高?城市組在2018年將開(kāi)拓全新的生活場(chǎng)景，新增山地特警系列和采礦專(zhuān)家系列。新品也增添了許多全新的功能，例如噴射抓捕網(wǎng)和懸掛減震等，以及全新的有趣設(shè)定元素，如頭戴蜂巢的壞蛋、偽裝成樹(shù)人的壞蛋等。在全新的山地特警系列中，壞蛋們第一次逃逸到山地場(chǎng)景，60172山地追擊和60173山地特警空中追捕分別帶來(lái)了陸地和空中緊張激烈的追擊戰(zhàn)！最終，小朋友能用噴射抓捕網(wǎng)將壞蛋緝拿歸案，和60174山地特警總部一起，守護(hù)樂(lè)高城市的和平。在采礦專(zhuān)家系列里，每個(gè)酷炫的高科技開(kāi)采模型和工具都有特殊的功能組件，實(shí)施實(shí)體探測(cè)、爆破開(kāi)采和收集檢驗(yàn)等全套采礦沉浸式體驗(yàn)。

　　針對(duì)6-9歲的女孩們，樂(lè)高?好朋友系列塑造了五個(gè)不同性格與愛(ài)好的女孩和她們有趣的生活場(chǎng)景，講述她們?cè)谛暮抢锏挠亚楣适?。小朋友們可以通過(guò)代入式的角色扮演，探索真實(shí)場(chǎng)景，體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)生活。粉紫兩色是樂(lè)高?好朋友系列的代表色，該系列依據(jù)女孩的不同性格與愛(ài)好，設(shè)計(jì)出了相應(yīng)的新品套裝，激發(fā)女孩們角色扮演和創(chuàng)意拼搭的興趣。2018年，樂(lè)高好朋友系列將全新升級(jí)，帶來(lái)更鮮明、豐富的女孩形象，更具特點(diǎn)人物性格，更富趣味的心湖城場(chǎng)景，令玩樂(lè)體驗(yàn)進(jìn)一步升級(jí)。

　　41336艾瑪?shù)乃囆g(shù)咖啡館

     41339米婭的野營(yíng)車(chē)

　　41340心湖城友情俱樂(lè)部

　　41336艾瑪?shù)乃囆g(shù)咖啡館造型別致，擁有獨(dú)立的藝術(shù)創(chuàng)作區(qū)和露天用餐區(qū)； 41339米婭的野營(yíng)車(chē)不僅裝得下皮劃艇和劃槳，還為熱愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的米婭準(zhǔn)備了帳篷、桌椅和小馬休息區(qū)； 足有三層樓的41340心湖城友情俱樂(lè)部細(xì)節(jié)滿(mǎn)滿(mǎn)，還配備了升降功能的鉤鎖、帶有卷簾門(mén)的車(chē)庫(kù)和戶(hù)外秋千，是女孩們的聚會(huì)大本營(yíng)，更是心湖城的核心地標(biāo)！

　　樂(lè)臨奇境，奇幻冒險(xiǎn)

　　樂(lè)高幻影忍者系列是樂(lè)高玩具最火爆的原創(chuàng)IP故事線之一，上市七年獲得全球眾多粉絲支持和喜愛(ài)，在中國(guó)也積攢了超高人氣。其70多集精彩動(dòng)畫(huà)片在國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站一年累計(jì)13億觀看次數(shù)。該系列以不同技能和性格的幻影忍者為奇幻的故事基礎(chǔ)，推出了眾多極富功能性和可玩性的玩具套裝。小朋友可以在拼砌中與幻影忍者們一起冒險(xiǎn)，并肩作戰(zhàn)，闖過(guò)難關(guān)，感受團(tuán)隊(duì)合作，塑造勇往直前、正義堅(jiān)韌的性格。

　　2018年，一個(gè)名為“加滿(mǎn)都邪惡之子”的摩托車(chē)幫派在幻影忍者城市四處肆虐，幻影忍者們?cè)俅纬霭l(fā)捍衛(wèi)正義世界！70639巨輪摩托車(chē)追擊戰(zhàn)上演了白色忍者贊和壞人之間的一場(chǎng)激烈追擊；70641 勞埃德的高速夜行連發(fā)戰(zhàn)車(chē)以12連發(fā)一招制勝；70642 武士X大戰(zhàn)鋸齒摩托車(chē)更是一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的戰(zhàn)斗；而機(jī)關(guān)重重的70643加滿(mǎn)都魔王的復(fù)活神殿內(nèi)則暗藏各種陷阱和秘密武器；以70633幻影旋轉(zhuǎn)大師--凱為首的5款旋風(fēng)陀螺將全新上市，小朋友可以選擇自己喜愛(ài)的幻影忍者，親身體驗(yàn)忍者們的看家本領(lǐng)--幻影旋轉(zhuǎn)術(shù)，更能發(fā)揮想象力，和小伙伴一起創(chuàng)造更多的新奇玩法！

　　70643加滿(mǎn)都魔王的復(fù)活神殿

     70641 勞埃德的高速夜行連發(fā)戰(zhàn)車(chē)

　　70633幻影旋轉(zhuǎn)大師--凱

　　樂(lè)以智用 ，玩轉(zhuǎn)智能

　　“編程學(xué)習(xí)”作為一種能夠培養(yǎng)小朋友思維能力的手段，進(jìn)入了家長(zhǎng)的視線范圍。讓孩子盡早地接觸編程，成為了不少爸爸媽媽的愿望，這樣的趨勢(shì)也隨著社會(huì)關(guān)注而愈加“低齡化”。針對(duì)7-12歲孩子，樂(lè)高集團(tuán)推出了全新易于上手的編程機(jī)器人產(chǎn)品--17101 樂(lè)高 BOOST 5合1智能機(jī)器人，該產(chǎn)品榮獲德國(guó)紐倫堡玩具展金獎(jiǎng)。

　　BOOST 5合1智能機(jī)器人

　　樂(lè)高 BOOST 5合1智能機(jī)器人共有849塊樂(lè)高顆粒及零組件，套裝包含一個(gè)內(nèi)置傾斜傳感器的行動(dòng)模塊，一個(gè)距離傳感器和一個(gè)交互式馬達(dá)。它以樂(lè)高顆粒積木為基礎(chǔ)，可以拼搭出5種不同的機(jī)器人造型，除了經(jīng)典的機(jī)器人形象，還可以拼搭出小貓、吉他、智能工程車(chē)和積木拼裝機(jī)。在完成機(jī)器人造型的拼搭后，小朋友只需要在iPhone或iPad上從蘋(píng)果商店下載并使用免費(fèi)的APP軟件（iPhone版本于2017年底上架），簡(jiǎn)單地通過(guò)用手拖曳圖像化的編程模塊，就可以編出自己的程序，指揮機(jī)器人完成60余種編程任務(wù)，讓積木“動(dòng)”起來(lái)！

　　這款智能機(jī)器人讓編程變得有趣、簡(jiǎn)單、易懂。讓尚不具備完善編程知識(shí)，甚至還沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸過(guò)編程的小朋友，可以通過(guò)樂(lè)高BOOST 5合1智能機(jī)器人了解編程基礎(chǔ)。爸爸媽媽們可以用這樣一款操作簡(jiǎn)單的智能機(jī)器人玩具，啟發(fā)孩子的編程興趣，讓小朋友們感受編程的樂(lè)趣。

　　樂(lè)自由我，挑戰(zhàn)極致

　　作為小朋友們最?lèi)?ài)的玩具品牌，樂(lè)高玩具同樣擁有大批成人擁躉。樂(lè)高?機(jī)械組、樂(lè)高?創(chuàng)意百變高手系列、樂(lè)高?建筑系列是最受成人粉絲追捧的三大系列，經(jīng)久不衰并不乏經(jīng)典之作。這些系列具備大師級(jí)的巧妙設(shè)計(jì)和對(duì)真實(shí)場(chǎng)景的高度還原，部分套裝甚至擁有數(shù)千枚顆粒，呈現(xiàn)更宏偉的模型，這種極富沉浸感和挑戰(zhàn)性的愉悅拼搭體驗(yàn)，使得粉絲們爭(zhēng)相收集、拼搭和玩樂(lè)，而這些模型更是極具收藏價(jià)值。

　　樂(lè)高機(jī)械組誕生至今已有40周年，是樂(lè)高的長(zhǎng)青產(chǎn)品線。該系列設(shè)計(jì)精巧，零件豐富，并且以樂(lè)高顆粒逼真還原了機(jī)械構(gòu)造和原理。更具挑戰(zhàn)性和拼搭樂(lè)趣的樂(lè)高?機(jī)械組提供升級(jí)版玩樂(lè)體驗(yàn)，使樂(lè)高粉絲和機(jī)械愛(ài)好者為之狂熱。樂(lè)高?機(jī)械組的產(chǎn)品不僅擁有上千顆粒數(shù)，還包含馬達(dá)，齒輪和傳感器等配件，讓模型可以動(dòng)起來(lái)。

　　42078馬克卡車(chē)

　　42072高速賽車(chē)-旋風(fēng)沖擊

    42073 高速賽車(chē)-火力猛攻

　　隨著機(jī)械技術(shù)的推陳出新，玩家的每一次拼砌都是全新的挑戰(zhàn)。2018年，樂(lè)高機(jī)械組將與知名卡車(chē)品牌MACK合作，推出旗艦作品42078馬克卡車(chē)，二合一的模型將成為玩家收藏、陳列的不二之選。全新42072高速賽車(chē)-旋風(fēng)沖擊和42073 火力猛攻擁有強(qiáng)勁的回力功能，在強(qiáng)力沖擊下，發(fā)動(dòng)機(jī)即刻被激活蹦出。

　　樂(lè)高?創(chuàng)意百變高手系列于2000年面世，不斷進(jìn)化、革新，已經(jīng)為玩家們呈現(xiàn)了街景系列、經(jīng)典建筑系列、授權(quán)汽車(chē)系列、游樂(lè)場(chǎng)主題和季節(jié)主題五個(gè)子主題，共五十余款套裝。豐富的場(chǎng)景讓玩家在激發(fā)想象力的同時(shí)體會(huì)到懷舊、浪漫和冒險(xiǎn)等各種情感體驗(yàn)。它沒(méi)有任何規(guī)則和限制，上千枚樂(lè)高顆粒的大師級(jí)挑戰(zhàn)和極盡真實(shí)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，帶來(lái)更為純粹的拼搭體驗(yàn)。

　　10256泰姬陵復(fù)刻版

　　近日，樂(lè)高?創(chuàng)意百變高手系列推出10256泰姬陵復(fù)刻版，致敬經(jīng)典。它由5,923塊顆粒拼砌而成，極高還原了這座被稱(chēng)為“印度明珠”的美麗建筑。通體潔白、精雕細(xì)琢的穹頂、美麗的拱門(mén)、溫暖透明的玻璃窗和精致的瓦片堆砌將復(fù)雜建筑的細(xì)節(jié)通過(guò)顆粒一一實(shí)現(xiàn)，掀起了一股收集和拼搭玩樂(lè)的熱潮。

　　10260懷舊餐廳

　　在2017年街景系列十周年之后，馬上迎來(lái)街景主題的又一新品--2018年1月上市的10260懷舊餐廳。乘坐粉色的敞篷車(chē)，造訪復(fù)古的20世紀(jì)50年代的美式餐廳。2,480塊顆粒組成的套裝里經(jīng)典的點(diǎn)唱機(jī)播放著音樂(lè)，餐廳里有穿著旱冰鞋的女服務(wù)員迎接拳擊英雄和搖滾巨星的到來(lái)。復(fù)古吧椅、柜臺(tái)、健身房、錄音室等等豐富的細(xì)節(jié)充滿(mǎn)了這座三層樓高的懷舊餐廳，讓人體驗(yàn)滿(mǎn)滿(mǎn)的懷舊感。

　　深受建筑迷喜愛(ài)的樂(lè)高?建筑系列誕生于2008年，意在拼砌出全球經(jīng)典建筑，三種主題各有特點(diǎn)--核心主題注重單一建筑的還原度，致敬偉大設(shè)計(jì)；建筑工作室主題則以多種白色基礎(chǔ)顆粒，賦予專(zhuān)業(yè)建筑粉絲想象的空間，拼砌出心中的完美建筑；而城市天際線將單一城市的多個(gè)地標(biāo)建筑囊括在小巧的模型中，是城市文化愛(ài)好者的首選。

　　21039建筑天際線系列：上海

　　前不久，樂(lè)高集團(tuán)推出了21039建筑天際線系列：上海。它集多個(gè)首例為一身：第一款以中國(guó)地標(biāo)建筑為主題的城市天際線產(chǎn)品；中國(guó)首次作為樂(lè)高全球首發(fā)市場(chǎng)，中國(guó)粉絲提早一個(gè)月?lián)屜葥碛?。第一款天際線套裝擁有多達(dá)八座地標(biāo)建筑--傳統(tǒng)的城市名片城隍廟和東方明珠、見(jiàn)證崢嶸歲月的外灘匯豐銀行大樓和海關(guān)大樓、歷史悠久的古剎龍華寺、地處城市心臟的上海新世界麗笙大酒店、代表上海之巔的上海中心大廈和上海環(huán)球金融中心。所有建筑都以樂(lè)高顆粒拼砌而成，一字排開(kāi)，形神兼?zhèn)涞卣宫F(xiàn)了上海的非凡魅力。

　　無(wú)論是小朋友還是成年人，總能在樂(lè)高獨(dú)有的拼砌體驗(yàn)中找到自己的無(wú)限創(chuàng)意和樂(lè)趣。樂(lè)高玩具通過(guò)不同的產(chǎn)品，啟迪和培養(yǎng)小朋友多種能力，引導(dǎo)孩子們的價(jià)值觀與不同性格。對(duì)于成年粉絲來(lái)說(shuō)，樂(lè)高為忙碌的生活創(chuàng)造出“空白”的時(shí)間，能夠在沉浸式的玩樂(lè)體驗(yàn)只專(zhuān)注于拼砌，并在其中找到靈感。通過(guò)不斷地創(chuàng)新，樂(lè)高玩具將創(chuàng)意和巧思傳遞給每一位玩家，以拼砌激發(fā)更多可能。

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