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玩到不能自拔 寶潔阿里攜手引領(lǐng)沉浸式奧運(yùn)營(yíng)銷新戰(zhàn)役

本文Tag標(biāo)簽:寶潔/阿里/奧運(yùn)營(yíng)銷??

  今年的奧運(yùn)究竟怎么了?當(dāng)泥石流們沖走了奪金失利的憂傷,天真呆萌的小透明們成為了新晉奧運(yùn)偶像,表情帝們的慢鏡頭占領(lǐng)了各大熱搜榜,我們驚奇的發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)的奧運(yùn)賽事竟在里約搖身一變成為一場(chǎng)讓13億中國(guó)人玩”瘋”了的奧運(yùn)嘉年華。沒(méi)有互動(dòng)的奧運(yùn)不是中國(guó)新生代想要快樂(lè)享受的年輕奧運(yùn),如果你在奧運(yùn)期間真的感覺(jué)玩到High,那你可能已經(jīng)被寶潔阿里兩大巨頭聯(lián)手攻略了。

  隨著經(jīng)濟(jì)的不斷轉(zhuǎn)型,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)生態(tài)圈充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。誰(shuí)能率先抓住年輕消費(fèi)者的脈搏,誰(shuí)就能和消費(fèi)者們一起開(kāi)心的吃第一口里約味螃蟹。當(dāng)一手走心親情牌的日化巨頭寶潔牽手愛(ài)玩就要玩出新花樣的熱情集團(tuán)阿里,創(chuàng)新的玩法搭配最爆的社會(huì)熱點(diǎn)、抓人眼球的互動(dòng)配上精彩豐富的優(yōu)惠福利,這個(gè)奧運(yùn),你玩過(guò)癮了嗎?就讓我們一起看看,寶潔阿里聯(lián)手打造的沉浸式奧運(yùn)營(yíng)銷新戰(zhàn)役:

  這是一個(gè)奧運(yùn)五環(huán)的秘密,一般人我不告訴他

  你可能需要一整套的化學(xué)試劑和鑒定儀器才能解開(kāi)里約的碧色泳池謎團(tuán),但你可知道手機(jī)淘寶“掃一掃”,就能發(fā)現(xiàn)奧運(yùn)五環(huán)的驚人秘密?

  沒(méi)有鎖區(qū)的煩惱,沒(méi)有地域的限制,真正的隨時(shí)隨地隨心所欲掃你所想,只要點(diǎn)擊淘寶承接頁(yè)或復(fù)制淘口令,打開(kāi)手機(jī)淘寶APP掃描任意彩色五環(huán),一旦被識(shí)別為奧運(yùn)五環(huán),時(shí)下最in的AR技術(shù)就會(huì)帶著奧運(yùn)精靈來(lái)到你的身邊。

  就連當(dāng)紅段子手薛之謙也沒(méi)有忍住對(duì)神秘奧運(yùn)精靈的好奇,各路網(wǎng)紅段子手也紛紛加入,用各種銷魂姿勢(shì)各種創(chuàng)新角度發(fā)掘身邊根本想不到的奇特“五環(huán)”,讓好友圈的刷屏來(lái)得猝不及防。

  這次寶潔聯(lián)合阿里將AR科技植入在人們最熟悉的奧運(yùn)標(biāo)志中的創(chuàng)新之舉,竟掀起了一場(chǎng)全民掃五環(huán)引發(fā)的AR互動(dòng)盛宴?;顒?dòng)上線僅一周的時(shí)間內(nèi),就已有超過(guò)40萬(wàn)人參與,AR互動(dòng)

  人數(shù)近百萬(wàn)。想法大膽,手法創(chuàng)新,奧運(yùn)五環(huán)竟然可以這么玩,新奇有趣根本停不下來(lái)。

  金牌級(jí)福利,怎么比得上貨真價(jià)實(shí)的千足金金幣?

  金牌,讓運(yùn)動(dòng)員趨之若鶩。不僅僅是為了榮耀,你體驗(yàn)過(guò)金牌咬在嘴里,甜在心里的滋味嗎?雖然我們沒(méi)有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)職成為運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上享受目光和歡呼,但在家里時(shí)不時(shí)偷偷咬一口貨真價(jià)實(shí)價(jià)值4999元的千足金金幣,還是極好的。

  獨(dú)辟蹊徑,奧運(yùn)開(kāi)幕之日起寶潔就聯(lián)手天貓超市邀你“禮”約奧運(yùn)、低價(jià)狂歡。不論你是一邊曬衣服一邊看奧運(yùn),亦或是一邊換尿布一邊猜首金,別再只是守在屏幕前祈禱,各行各業(yè)都有無(wú)人能比的金牌冠軍,當(dāng)你在為生活?yuàn)^斗打拼的同時(shí),不如抽空造訪天貓超市購(gòu)買寶潔旗下產(chǎn)品,只要你夠運(yùn)氣、夠努力,屬于你第一塊限量金牌可能躺在你的家中了。

  前方高能,萬(wàn)眾期待的奧運(yùn)偶像們已經(jīng)前往聚劃算直播室

  時(shí)代在呼喚最真實(shí)的聲音,觀眾在期待最可愛(ài)的奧運(yùn)明星。他們單純善良個(gè)性幽默,訓(xùn)練時(shí)四射活力賽場(chǎng)上拼盡全力,從默默無(wú)聞的小透明一躍成為家喻戶曉的奧運(yùn)之星,他們的故事成為了里約最讓人憐愛(ài)的回憶,而他們更多的秘密則成為了萬(wàn)千迷妹迷弟們追捧的熱門話題。

  搭載著如火如荼的直播平臺(tái),寶潔攜手聚劃算打造獨(dú)家?jiàn)W運(yùn)專訪,中國(guó)首金“總裁”張夢(mèng)雪、情敵遍布全世界的鮮肉包寧澤濤、前泳壇蛙后羅雪娟紛紛作客聚劃算寶潔直播間,讓你足不出戶躺在家中也可以零距離聆聽(tīng)他們的小秘密——

  “我真的不知道我拿了中國(guó)首金,我是在比賽結(jié)束后才知道的?!睆垑?mèng)雪說(shuō),“賽后我打電話給了媽媽,媽媽激動(dòng)地哭了,她說(shuō),孩子,你終于用自己的實(shí)力把國(guó)旗升了起來(lái)。奪冠那天正好是媽媽的生日,這塊金牌也成為了送給媽媽最好的生日禮物。”

  而擁有超高顏值的寧澤濤小時(shí)候是個(gè)怕水的小男孩,媽媽當(dāng)初帶他入泳池的勇敢決定,讓他跨出了人生最勇敢的一步。直播中,孝順包表達(dá)了對(duì)媽媽的感謝,謝謝媽媽一直以來(lái)的支持與守候。比賽結(jié)束后,孝順的包子最希望的是回家好好陪陪媽媽。

  很多人不了解運(yùn)動(dòng)員退役后的生活。最美蛙后羅雪娟退役后走出泳池,努力讀書繼續(xù)深造,出任馬拉松形象大使,成立公益基金,擔(dān)任節(jié)目主持人,享受著每個(gè)轉(zhuǎn)變帶來(lái)的喜悅??缃缟畹囊稽c(diǎn)一滴,這些都成為她新的輝煌。她用行動(dòng)告訴我們,你不止是你,冠軍不止在賽場(chǎng)。

  一樣的奧運(yùn),不一樣的精彩。這場(chǎng)創(chuàng)新的技術(shù)結(jié)合新穎的玩法領(lǐng)導(dǎo)的奧運(yùn)互動(dòng)盛宴,不僅讓消費(fèi)者們看的過(guò)癮、玩的開(kāi)心,也給寶潔和阿里帶來(lái)了巨大的收益。奧運(yùn)第一周,阿里寶潔旗艦店的訪問(wèn)量破百萬(wàn),總體銷量較去年同期更是增長(zhǎng)了6倍之多,實(shí)現(xiàn)了圓滿的雙贏。這就是寶潔阿里聯(lián)手打造的沉浸式營(yíng)銷戰(zhàn)役,下一個(gè)奧運(yùn),你準(zhǔn)備好了嗎?

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