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       近兩年，百年日化企業(yè)上海家化旗下，專注于為中國(guó)0~3歲嬰幼兒提供專屬肌膚護(hù)理產(chǎn)品與解決方案的啟初品牌人氣倍增，受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。2016年CBME孕嬰童展上育兒網(wǎng)非常榮幸邀請(qǐng)到上海家化聯(lián)合股份有限公司大眾消費(fèi)品事業(yè)部商超市場(chǎng)部嬰童品類總監(jiān)章致易女士，邀請(qǐng)她為大家就啟初的產(chǎn)品理念、新品、發(fā)展歷程進(jìn)行詳細(xì)介紹。

       育兒網(wǎng)：章總您好，啟初作為百年日化企業(yè)上海家化旗下，專注于為中國(guó)0~3歲嬰幼兒提供專屬肌膚護(hù)理產(chǎn)品與解決方案的品牌，其獨(dú)特的“取自然之初  育生命之初”的品牌理念給消費(fèi)者留下了深刻的印象，還請(qǐng)您簡(jiǎn)單介紹下？ 

       章總：主持人提的問(wèn)題非常好，這是一個(gè)核心問(wèn)題。啟初是2013 年上海家化針對(duì)中國(guó)0-3歲寶寶專門推出的一個(gè)嬰幼兒護(hù)理品牌，并確立了品牌理念是“取自然之初，育生命之初”，其中“初”字是品牌理念的核心發(fā)源。

       其實(shí)這個(gè)“初”字有多重含義，首先，“生命之初”是非常嬌柔珍貴的。其次“自然之初”又是蘊(yùn)含著非常強(qiáng)大的能量的，濃縮了生命最初的全部精華。這兩個(gè)“初”字其實(shí)在中華文化里是軌跡相同的。何出此言？大家想，從孕育到出生再到成長(zhǎng)，植物的生長(zhǎng)過(guò)程和人的成長(zhǎng)是相同的，這就是中國(guó)人一直講的“道法自然、天人合一”。所以啟初從自然之初中提取更適合寶寶的護(hù)膚成分，“取自然之初  育生命之初”，從而陪伴中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)。這就是啟初品牌的“初心”，并帶著這份初心進(jìn)行所有產(chǎn)品的研發(fā)與品牌推廣。

       育兒網(wǎng)：接下來(lái)能跟我們簡(jiǎn)單介紹一下啟初的系列和產(chǎn)品嗎？ 

       章總：作為中國(guó)第一個(gè)以初生自然能量呵護(hù)初生嬰幼兒身體發(fā)膚的個(gè)人護(hù)理品牌，啟初秉承“取自然之初 育生命之初”理念，至今已為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了以自然初生成分為核心賣點(diǎn)的三大系列——“新生特安系列”、“植物之初系列”、以及今年全新推出的“牛奶谷胚系列”。前兩大系列相信育兒網(wǎng)很多的媽媽已經(jīng)比較了解了。其中 “新生特安系列” 萃取有機(jī)植物之初精華，且其有機(jī)初生成分獲得了歐盟ECOCERT及德國(guó)BCS等世界專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，以保證初生植物的有機(jī)品質(zhì)，從源頭減少過(guò)敏，可以給新生寶寶更安心的肌膚呵護(hù)。

       啟初一直是一個(gè)十分用心、堅(jiān)持初心、獨(dú)具匠心的品牌，用初心與最高標(biāo)準(zhǔn)為中國(guó)的媽媽研制出最適合寶寶的產(chǎn)品。

       育兒網(wǎng)：新品“牛奶谷胚系列”也請(qǐng)您詳細(xì)介紹一下？

       章總：全新上市的牛奶谷胚系列，是啟初結(jié)合消費(fèi)者與渠道洞察，針對(duì)中國(guó)主流媽媽需求推出的產(chǎn)品線，希望以卓越的產(chǎn)品力帶給消費(fèi)者物超所值的產(chǎn)品體驗(yàn)。

       啟初是以初生植物為核心成分的一個(gè)品牌，所以牛奶谷胚系列從全世界4000多種谷物中優(yōu)選了燕麥胚芽和玉米胚芽?jī)煞N，從中提取不飽和脂肪酸，帶來(lái)非常適合寶寶的滋養(yǎng)呵護(hù)。同時(shí)精選了擁有優(yōu)質(zhì)奶源的牛奶，富含豐富的酪蛋白，會(huì)在寶寶的肌膚表皮層形成保護(hù)膜，讓他們的肌膚更加細(xì)嫩光滑。大家知道初生植物是稍縱即逝的，為了更加有效地讓其中的依附因子最大程度的保留下來(lái)，該系列以品牌獨(dú)創(chuàng)的低溫冷榨技術(shù)，同時(shí)依托啟初嬰幼兒個(gè)人護(hù)理研究中心強(qiáng)大的科研實(shí)力，帶給消費(fèi)者最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。

       育兒網(wǎng)：據(jù)了解，啟初上市以來(lái)，用戶體驗(yàn)和市場(chǎng)反饋與口碑都非常好，可謂市場(chǎng)口碑的雙贏，請(qǐng)問(wèn)是怎么做到的呢？

       章總：啟初是一個(gè)十分用心、堅(jiān)持初心、獨(dú)具匠心精神的品牌。對(duì)于母嬰品牌來(lái)講，我認(rèn)為產(chǎn)品的品質(zhì)是最重要的，它本身是會(huì)說(shuō)話的，都是現(xiàn)在得到很多消費(fèi)者認(rèn)可的基石。

       在傳播上，今年啟初也更加創(chuàng)新、用心。首先我們會(huì)進(jìn)行一些戰(zhàn)略合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，包括像育兒網(wǎng)、金寶貝等，針對(duì)同樣的消費(fèi)群體，讓更多的消費(fèi)者了解啟初。其次我們會(huì)用大媒體與精準(zhǔn)媒體相結(jié)合的模式。大媒體幫助打造品牌整體影響力，精準(zhǔn)媒體會(huì)與醫(yī)院、月子會(huì)所等專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，精準(zhǔn)化的到達(dá)更多的新生媽媽。再者就是口碑，口口相傳對(duì)母嬰品牌非常重要，所以我們會(huì)讓更多的知名人士（明星或網(wǎng)紅媽媽們）來(lái)使用到我們的產(chǎn)品，將真人體驗(yàn)帶給我們的消費(fèi)者，讓更多的媽媽與寶寶愛(ài)上啟初品牌。最后就是打造品牌的深度，我覺(jué)得上海家化是一家非常有公益心與社會(huì)責(zé)任感的公司，作為旗下品牌，啟初也有著公益的DNA。比如今年啟初就非常榮幸地經(jīng)過(guò)層層篩選，入選了由上海市醫(yī)務(wù)工會(huì)牽頭的“上海寶寶福利禮盒”大型公益項(xiàng)目，為在上海建小卡的30萬(wàn)位孕期媽媽送上優(yōu)選產(chǎn)品，陪伴新手媽媽一起成長(zhǎng)，為初生寶寶的柔嫩肌膚提供至臻安心的呵護(hù)！啟初也非常愿意通過(guò)這樣的深度公益合作，來(lái)打造品牌的好感度。

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