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　　6月7日，小天鵝在南京舉辦了主題為“潮派來也”的迪士尼系列洗衣機(jī)新品蘇寧易購(gòu)全球首發(fā)發(fā)布會(huì)，這是一場(chǎng)集文化、時(shí)尚、潮流、品質(zhì)為一體的發(fā)布會(huì)，打破了家電傳統(tǒng)固化的模式套路，開創(chuàng)洗衣機(jī)新品潮派發(fā)布的新篇章，成為喜愛時(shí)尚人士的魅力潮流焦點(diǎn)，不僅讓出席活動(dòng)的美影、時(shí)尚、生活達(dá)人和潮人網(wǎng)紅大贊驚喜，原來洗衣機(jī)可以如此有個(gè)性、可愛和潮范，也帶給業(yè)界新的沖擊和啟迪，原來家電營(yíng)銷可以如此任性、玩轉(zhuǎn)和創(chuàng)新。

　　年輕態(tài)小天鵝匠心打造的“迪士尼版”洗衣機(jī)也將引爆今夏家電市場(chǎng)，掀起洗衣機(jī)升級(jí)換代新熱潮。據(jù)悉，除了蘇寧易購(gòu)線上首發(fā)之外，屆時(shí)蘇寧北京、上海、廣州、無錫、南京、杭州六個(gè)線下大區(qū)的迪士尼專廳也將率先亮相，可以搶先體驗(yàn)到新品的潮派魅力。

　　強(qiáng)手聯(lián)袂  文化融合

　　科技與時(shí)尚的完美邂逅，是當(dāng)前科技行業(yè)與國(guó)際時(shí)尚文化之間跨界融合的一個(gè)新潮流。站在互聯(lián)網(wǎng)+風(fēng)口上，小天鵝精準(zhǔn)踩到了科技與時(shí)尚的交叉點(diǎn)，整合IP資源，大玩“觸電”，去年，小天鵝就與迪士尼正式達(dá)成一項(xiàng)長(zhǎng)期的合作協(xié)議，小天鵝成為中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)中唯一能使用迪士尼旗下眾多形象，授權(quán)進(jìn)行洗衣機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的品牌。一枝獨(dú)秀地將當(dāng)下最紅的迪士尼、漫威、星戰(zhàn)原型設(shè)計(jì)都攬于旗下。

　　此次發(fā)布會(huì)，小天鵝一口氣推出了米奇經(jīng)典系列、漫威英雄系列兩大系列產(chǎn)品，并在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了科技感與時(shí)尚感交互輝映的展臺(tái)，參與者可以與產(chǎn)品近距離互動(dòng)體驗(yàn)，展臺(tái)米奇、美隊(duì)等形象相當(dāng)顯眼，就像走進(jìn)了迪士尼夢(mèng)幻歡樂世界，與自己喜歡的卡通人物親密接觸，感受迪士尼特有的家庭歡樂的世界性流行文化。

　　據(jù)介紹，它們是小天鵝技術(shù)專業(yè)團(tuán)隊(duì)與迪士尼創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)一起，經(jīng)過多次的智慧碰撞和努力的探索，從外觀設(shè)計(jì)、材質(zhì)選擇、功能設(shè)置等全方位定制出來的全新概念的“迪士尼版”小天鵝洗衣機(jī)產(chǎn)品。是小天鵝多年專業(yè)制造技術(shù)與迪士尼“歡樂、家庭、健康”等文化精神的薈萃集成，淬煉出來的潮流新產(chǎn)品，滿足了年輕群體個(gè)性化、差異化的更高品質(zhì)的洗衣生活要求和精神享受。

　　小天鵝主要負(fù)責(zé)人表示，小天鵝迪士尼系列產(chǎn)品傳承了小天鵝38年品質(zhì)與技術(shù)的積淀，是真正傾盡全力、一絲不茍打造出來的標(biāo)桿級(jí)的精品之作，是開辟出國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)“迪士尼版”這一細(xì)分市場(chǎng)的開山杰作。

　　跨界文化  開拓疆土

　　據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)洗衣機(jī)零售量3352萬臺(tái)，同比僅上升1.9%；銷售金額608億元，同比上升2.8%。進(jìn)入到2016年，洗衣機(jī)行業(yè)更是進(jìn)入冰寒期，1-2月，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量同比下滑6.6%，零售額同比下滑9.8%。

　　在洗衣機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)乏力的情況下，小天鵝2015年的業(yè)績(jī)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入達(dá)131.3億元，同比增長(zhǎng)21.54%；凈利潤(rùn)9.2億元，同比增長(zhǎng)31.65%，就銷量來看，小天鵝已占到市場(chǎng)總體銷量的接近20%。小天鵝之所以能一枝獨(dú)秀，逆勢(shì)上揚(yáng)，靠的正是產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)和品牌成功的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，雙翼齊展，使得小天鵝的品牌力始終穩(wěn)居洗衣機(jī)首位。如今，更是深入年輕化，在產(chǎn)品內(nèi)功受認(rèn)可之余，又增添了對(duì)年輕群體具有殺傷力的賣點(diǎn)。

　　在產(chǎn)品銷售策略上，小天鵝更是將“客戶下單“到”物料準(zhǔn)備、成品制造 、物流發(fā)運(yùn)“的四個(gè)周期，從傳統(tǒng)的23天縮短至一周。獨(dú)創(chuàng)“T+3模式”完成了從研發(fā)到制造到產(chǎn)銷的全價(jià)值鏈改革和重塑，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，加快了產(chǎn)銷速度，提升了產(chǎn)品力，成為小天鵝逆市增長(zhǎng)的利器。

　　據(jù)了解，在針對(duì)時(shí)下年輕用戶的痛點(diǎn)上，小天鵝鎖定“高端化”和“年輕化”兩大引擎加快品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過一系列的舉措正一步一個(gè)臺(tái)階地向年輕中高端消費(fèi)者市場(chǎng)堅(jiān)實(shí)邁進(jìn)，在產(chǎn)品決勝市場(chǎng)上，小天鵝匠心打造高智能、大容量高端定制精品，以一流工藝回歸產(chǎn)品本質(zhì)，為用戶締造高品質(zhì)的生活體驗(yàn)，成就中國(guó)洗衣機(jī)的“高端典范”。在品牌形象塑造方面更是屢爆亮點(diǎn)，去年就在各大視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站引發(fā)的“我媽說”系列視頻和話題，讓無數(shù)年輕人產(chǎn)生了共鳴，紛紛成為參與者和討論者。今年年初，小天鵝更是與國(guó)家擊劍隊(duì)簽約，點(diǎn)燃里約奧運(yùn)會(huì)的體育營(yíng)銷激情熱火，再度向年輕一代消費(fèi)者吹響沖鋒。除此之外，牽手意大利工藝研究所，還為小天鵝的產(chǎn)品注入了世界最先進(jìn)的“意式”工藝及設(shè)計(jì)理念，大大提升了產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。小天鵝通過品牌5+戰(zhàn)略打造全新的品牌形象，大膽創(chuàng)領(lǐng)，招招見血。從近年市場(chǎng)業(yè)績(jī)的高歌猛進(jìn)，也正說明了小天鵝的變革步履走對(duì)了方向，收獲了成功。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家都在玩跨界，小天鵝的跨界是怎樣玩出1+1>2的化學(xué)反應(yīng)火花呢？ 小天鵝相關(guān)負(fù)責(zé)表示，小天鵝的跨界是立足用戶，在共贏基礎(chǔ)上精準(zhǔn)尋找實(shí)力伙伴，并回歸產(chǎn)品，讓產(chǎn)品“生動(dòng)”，激發(fā)購(gòu)買欲，掀起搶購(gòu)換機(jī)潮，從而不斷地在市場(chǎng)攻城略地，開拓疆土，保持著快速穩(wěn)定的飛躍姿態(tài)。

　　潮派來襲  潛力無限

　　動(dòng)漫是現(xiàn)實(shí)生活的抽象，天馬行空，能夠跨過文化限制，與觀眾跨區(qū)域交流對(duì)話，天然就是全球廣受追捧的IP資源。

　　2014年《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》斬獲全球票房7.21億，2016年《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》全球票房12.2億，增長(zhǎng)近翻倍。數(shù)據(jù)充分表現(xiàn)，動(dòng)漫粉絲和市場(chǎng)正在快速倍增，其衍生出來搭載動(dòng)漫IP文化的消費(fèi)產(chǎn)品也隨之成為市場(chǎng)爆款，迅速走紅。小天鵝作為迪士尼在洗衣機(jī)行業(yè)首度合作的品牌，占盡行業(yè)先機(jī)，必將贏得定制產(chǎn)品大賣、品牌附加值提升、和年輕市場(chǎng)開辟的多贏。

　　迪士尼是全世界家喻戶曉的品牌之一，亦擁有眾多有廣泛群眾基礎(chǔ)的動(dòng)漫形象。今年，具備雄厚產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力的小天鵝設(shè)計(jì)的富具潮派風(fēng)范的迪士尼新產(chǎn)品，讓洗衣機(jī)時(shí)尚蛻化、潮范升級(jí)，擁有與市場(chǎng)常規(guī)產(chǎn)品完全不同質(zhì)化的外觀，不再是單純的家務(wù)替代品，而是賦予時(shí)尚感的潮人大咖，粉絲網(wǎng)紅所喜歡的時(shí)尚潮流單品。同時(shí)，配備的各種洗衣機(jī)的尖端功能也讓潮流外觀下有了堅(jiān)實(shí)的才華，市場(chǎng)前景十分看好。

　　對(duì)此，迪士尼的負(fù)責(zé)人也表示，掌控潮流只因敢于引領(lǐng)潮流，相信當(dāng)鋼鐵俠、小熊維尼、大白、NEMO、玩具總動(dòng)員等一系列迪士尼經(jīng)典卡通形象出現(xiàn)在小天鵝洗衣機(jī)上，將顛覆人們對(duì)洗衣機(jī)的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，原來洗衣機(jī)也能如此可愛、潮到爆表。

　　更值得一提的是，這次小天鵝選擇了蘇寧易購(gòu)首發(fā)，中國(guó)最大的商業(yè)零售企業(yè)蘇寧旗下的新一代B2C網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)。同時(shí)，通過與蘇寧的創(chuàng)新“制造+渠道”的全面戰(zhàn)略跨界合作模式，還將獲得蘇寧全國(guó)2900多家門店及蘇寧易購(gòu)天貓官方旗艦店等線上線下強(qiáng)大資源的支持，為消費(fèi)者提供更加便捷、完善的線上線下體驗(yàn)，這對(duì)促動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)入將有更大幫助。

　　小天鵝相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，“小天鵝將充分借助蘇寧當(dāng)前已經(jīng)打造的四端一體化的互聯(lián)網(wǎng)零售平臺(tái)，提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和最大力度的促銷，完成對(duì)當(dāng)前洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)格局和消費(fèi)潮流的重塑。”

　　誠(chéng)然，小天鵝正是以新消費(fèi)時(shí)代需求為出發(fā)點(diǎn)，主動(dòng)擁抱年輕群體，滿足他們挑剔的，個(gè)性化的，高要求的洗衣生活所需，開啟洗衣行業(yè)全新時(shí)尚定制化洗衣機(jī)產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)的大門，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)消費(fèi)的個(gè)性化、時(shí)尚化、娛樂化、年輕化的新時(shí)代。

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