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    2014年8月1日到8月7日，是第23個(gè)世界母乳喂養(yǎng)周。為了了解中國媽媽的母乳喂養(yǎng)真實(shí)現(xiàn)狀，育兒網(wǎng)攜手國際母乳會(huì)共同舉辦母乳喂養(yǎng)大型調(diào)查活動(dòng)，調(diào)研對(duì)象覆蓋全網(wǎng)從備孕、孕期到0-6歲孩子?jì)寢?，?1407人參與。根據(jù)調(diào)研結(jié)果共同發(fā)布《2014中國媽媽母乳喂養(yǎng)現(xiàn)狀及相關(guān)行業(yè)消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告》，詳細(xì)分析了當(dāng)前國內(nèi)媽媽母乳喂養(yǎng)的現(xiàn)狀，并結(jié)合現(xiàn)狀解讀嬰幼兒食品及喂哺用品行業(yè)的發(fā)展商機(jī)。

    >>> 育兒網(wǎng)同期上線育網(wǎng)指數(shù)《中國媽媽母乳喂養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查：想說堅(jiān)持不容易》專題：http://www.yilipai.net/special/survey-muru/

    直擊現(xiàn)狀：母乳喂養(yǎng)，開始易，堅(jiān)持難

    報(bào)告指出，96%的寶媽都采取過母乳喂養(yǎng)，但在堅(jiān)持時(shí)間上，占比最高的為6到12個(gè)月，相較于國際母乳會(huì)建議喂養(yǎng)到2周歲，時(shí)間上較短，導(dǎo)致母乳喂養(yǎng)堅(jiān)持難的主要阻力有：

    一、孕期開始接觸奶粉

    根據(jù)報(bào)告，有34%的孕媽收到過奶粉試用裝，而這些試用裝來源的前三甲分別是母嬰店、產(chǎn)檢醫(yī)院和網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)； 68%的孕媽會(huì)提前為寶寶準(zhǔn)備好一段奶粉，存在以防不時(shí)之需的心理。

    二、產(chǎn)后奶水不足

    由調(diào)研數(shù)據(jù)可知，奶水不足是媽媽們沒有選擇母乳喂養(yǎng)最重要的原因，可見是否有充足的奶水是媽媽們決定是否采取母乳喂養(yǎng)一個(gè)重要的影響因素。不到一半的媽媽認(rèn)為自己的奶水剛好夠?qū)殞毘?，而?/3的媽媽則認(rèn)為自己奶水不足，不夠?qū)殞毘?。這種觀念導(dǎo)致了很多媽媽隨著孩子年齡的增長慢慢不再堅(jiān)持母乳喂養(yǎng)。

    三、職場媽媽面臨尷尬背奶環(huán)境

    上班后放棄母乳喂養(yǎng)的寶媽中，放棄的主要原因在于母乳量減少、單位不方便進(jìn)行母乳喂養(yǎng)以及覺得寶寶不需要再吃母乳了。

    特別值得關(guān)注的是，調(diào)查顯示，90%的公司未設(shè)置哺乳室，職場媽媽們只能選擇衛(wèi)生間、空房間、更衣室擠奶。這種環(huán)境對(duì)寶媽是否選擇繼續(xù)母乳喂養(yǎng)有一定的影響。同時(shí)，只有近六成的寶媽能夠真正享受國家規(guī)定的1小時(shí)哺乳假，而近兩成的寶媽則表示公司不允許放哺乳假。哺乳假的缺失讓職場媽媽自顧不暇，工作生活都受到影響。為了能夠在恢復(fù)工作的同時(shí)繼續(xù)滿足孩子的吃奶需要，職場媽媽有多種途徑給寶寶喂奶，其中選擇最多的是“早晚進(jìn)行母乳喂養(yǎng)，其他時(shí)間喂配方奶粉”這種混合式喂養(yǎng)的方式。

    直擊現(xiàn)狀：母乳喂養(yǎng)，益處良多

    采取母乳喂養(yǎng)、寶寶已2歲以上的媽媽們普遍認(rèn)為母乳喂養(yǎng)有三個(gè)最顯著的益處：寶寶不容易生病、母子關(guān)系更親密、有利于寶寶的智力發(fā)育。

    數(shù)據(jù)顯示， 86%采取母乳喂養(yǎng)的寶寶，生病頻率在一個(gè)月以上一次；而在未采取母乳喂養(yǎng)的寶寶中，維持這一頻率的有73%?？梢?，母乳喂養(yǎng)的寶寶相對(duì)身體健康一些。

    母乳喂養(yǎng)的寶寶中，有79%和媽媽最親密；而非母乳喂養(yǎng)的寶寶中，與媽媽最親密的只有68%。由此可見，母乳喂養(yǎng)所具有的互動(dòng)性和排他性，使得其不僅是一種喂養(yǎng)方式，也成為媽媽與孩子之間增進(jìn)感情的親密紐帶。

    寶寶的智力發(fā)育水平體現(xiàn)在很多方面，有意識(shí)地說話只是其中的一個(gè)指標(biāo)。在16個(gè)月之前，92%的母乳喂養(yǎng)寶寶都可以有意識(shí)地說話，而達(dá)到同樣水平的非母乳喂養(yǎng)寶寶則只有82%。

    一探商機(jī)：母乳喂養(yǎng)現(xiàn)狀下，奶粉、輔食及喂哺用品行業(yè)商機(jī)良多

    奶粉：

    從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，孕期媽媽中68%會(huì)提前為寶寶準(zhǔn)備一段奶粉，可見奶粉品牌從孕期媽媽開始做用戶培養(yǎng)是不錯(cuò)的選擇。

    而孕期媽媽接觸奶粉主要在母嬰店、產(chǎn)檢醫(yī)院以及網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，奶粉品牌可以考慮從這三個(gè)渠道做試用產(chǎn)品派發(fā)，讓用戶直觀體驗(yàn)產(chǎn)品。

    報(bào)告顯示，絕大多數(shù)媽媽預(yù)計(jì)會(huì)選擇在寶寶6個(gè)月到1歲半時(shí)給寶寶斷奶，尤其寶寶在1歲到1歲半之間，是斷奶的最高峰；這個(gè)時(shí)間段一方面職業(yè)媽媽基本已經(jīng)重新進(jìn)入工作狀態(tài)，繼續(xù)哺乳存在困難，且媽媽們認(rèn)為寶寶慢慢長大，開始可以接受非母乳的其他營養(yǎng)來源。因此選擇斷奶。其中，有37%的職場媽媽因哺乳阻礙連連，會(huì)選擇在恢復(fù)工作后采取母乳+奶粉的混合喂養(yǎng)方法。這樣的哺乳現(xiàn)狀赫然給了奶粉品牌一個(gè)關(guān)懷職場媽媽的機(jī)會(huì)。

    據(jù)調(diào)研結(jié)果，媽媽們選擇奶粉時(shí)最關(guān)注的產(chǎn)品因素是營養(yǎng)成分和品牌，即使不同年齡段的寶媽仍具有一致性；從兩者的投票比例來看，奶粉的營養(yǎng)成分與品牌對(duì)媽媽購買的影響是相當(dāng)?shù)摹?/p>

    如調(diào)研結(jié)果所示，媽媽對(duì)奶粉的了解主要來自母嬰類網(wǎng)站和權(quán)威介紹的口碑。

    6個(gè)月以下的媽媽對(duì)奶粉的了解相對(duì)從權(quán)威處多一些，而當(dāng)寶寶年齡大于6個(gè)月時(shí)，媽媽對(duì)奶粉的了解則相比較更多是來自于母嬰類網(wǎng)站。

    因此作為奶粉品牌，可以考慮用具有影響力的明星、專家和醫(yī)生做權(quán)威引導(dǎo)，同時(shí)通過在母嬰類網(wǎng)站中做網(wǎng)絡(luò)口碑在媽媽們了解奶粉的階段先下手為強(qiáng)，讓用戶首先關(guān)注品牌，建立信任度。

    而媽媽選擇奶粉時(shí)最關(guān)注的外在因素是：親朋好友推薦、網(wǎng)絡(luò)口碑推薦和專家醫(yī)生推薦，其中親朋好友的推薦在任何時(shí)期對(duì)于媽媽來說都是最可靠的信息來源，而另兩項(xiàng)影響之于不同年齡階段的媽媽則有些不同：

    對(duì)孕期媽媽來說，專家醫(yī)生的推薦相較于網(wǎng)絡(luò)口碑影響力略大一些；

    從寶寶出生開始，媽媽們對(duì)網(wǎng)絡(luò)口碑的信任度開始逐漸高于專家醫(yī)生，相比于權(quán)威，她們開始更關(guān)注于其他媽媽選擇奶粉的經(jīng)驗(yàn)。

    因此作為奶粉品牌可以考慮針對(duì)孕期的寶媽以專家做引導(dǎo)，而寶寶出生后的寶媽則重點(diǎn)以網(wǎng)絡(luò)口碑引導(dǎo)。

    輔食：

    采取母乳喂養(yǎng)的媽媽從寶寶四個(gè)月起開始添加輔食，而寶寶一歲以內(nèi)絕大多數(shù)都已經(jīng)添加。而寶寶四至六個(gè)月大時(shí)，是媽媽們添加輔食的高峰期。也就是說這個(gè)年齡段的媽媽比較傾向于給寶寶添加輔食。品牌可以抓住高峰期做重點(diǎn)推廣。

    數(shù)據(jù)顯示，給寶寶購買輔食產(chǎn)品時(shí)，媽媽們比較看重產(chǎn)品的成分、品牌和口感。隨著寶寶對(duì)營養(yǎng)的需求多樣化，輔食的成分是媽媽們選購時(shí)最最關(guān)注的因素；添加輔食的寶寶已經(jīng)開始有了自主意愿，因此輔食口感如何，能否讓寶寶樂意接受也是媽媽們比較關(guān)注的因素。因此輔食產(chǎn)品可以在推廣過程中注重產(chǎn)品的營養(yǎng)成分優(yōu)勢和口感優(yōu)勢宣傳，同時(shí)加強(qiáng)品牌的樹立。

    喂哺用品：

    由母乳喂養(yǎng)延展開的喂哺用品主要有奶瓶、奶嘴、吸奶器、儲(chǔ)奶器、溫奶器等，那么媽媽們在選購這些產(chǎn)品時(shí)又會(huì)受到哪些因素的影響？由本次的報(bào)告可以看出：

    奶瓶：從孕期開始媽媽們選擇奶瓶時(shí)考慮的最重要的因素是：品牌、材質(zhì)、性價(jià)比，并且這三者對(duì)于不同年齡段的用戶選購奶瓶影響區(qū)別不大。

    奶嘴：母乳喂養(yǎng)的媽媽選擇奶嘴時(shí)最關(guān)注的是：奶嘴的材質(zhì)、品牌和形狀，其中孕期媽媽對(duì)奶嘴的了解還不夠多，因此選擇重點(diǎn)在品牌以及性價(jià)比上；從寶寶出生之后，媽媽們對(duì)奶嘴的了解開始漸多，將選擇重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到對(duì)于奶嘴的形狀與材質(zhì)。

    吸奶器：母乳喂養(yǎng)的媽媽選擇吸奶器時(shí)最關(guān)注的是：使用舒適度、品牌、是否為手動(dòng)。

    從調(diào)研中可以看到孕期媽媽選購吸奶器時(shí)比較看重產(chǎn)品的舒適度、品牌以及性價(jià)比。

    而寶寶出生后，媽媽們購買吸奶器更看重的是它的舒適度、是否為手動(dòng)。隨著寶寶年齡越大，媽媽們開始給寶寶混合喂養(yǎng)，添加了奶粉和輔食，使用吸奶器的頻率逐漸降低，因此對(duì)于舒適度的要求也開始降低；當(dāng)媽媽們開始熟悉吸奶器的使用，她們會(huì)選擇適合自己的手動(dòng)或電動(dòng)吸奶器產(chǎn)品。而這時(shí)手動(dòng)吸奶器則受到相對(duì)多一些媽媽的青睞。

    儲(chǔ)奶器：調(diào)查顯示，93%的媽媽都聽說過儲(chǔ)奶器，然而購置人數(shù)只有22%，可見媽媽們對(duì)儲(chǔ)奶器的購買意向較低；而選擇購置儲(chǔ)奶器的媽媽當(dāng)中有44%的媽媽是因?yàn)樯习啾衬绦枰蚰趟^多購置儲(chǔ)奶器的媽媽也占到41%，可見職場媽媽是購置儲(chǔ)奶器的一大人群。也是品牌需要重點(diǎn)推廣的人群。

    如調(diào)研結(jié)果所示，母乳喂養(yǎng)的媽媽購置儲(chǔ)奶器關(guān)注的產(chǎn)品因素有材質(zhì)、品牌、保溫效果。
不同年齡段的媽媽們選購儲(chǔ)奶器時(shí)，這三者的影響區(qū)別不大。

    溫奶器：從本次調(diào)研中可看到，93%的媽媽都聽說過溫奶器，然而購置人數(shù)只有19%，與儲(chǔ)奶器情況基本一致；

    如調(diào)研結(jié)果所示，在媽媽們選擇溫奶器時(shí)，最關(guān)注的產(chǎn)品因素有品牌、性價(jià)比以及材質(zhì)；
而隨著寶寶的成長，對(duì)性價(jià)比的追求慢慢減少。而品牌以及材質(zhì)的要求越來越高。

    總結(jié)：

    現(xiàn)今母乳喂養(yǎng)受到絕大多數(shù)媽媽的支持和認(rèn)可，96%的媽媽均采取過母乳喂養(yǎng)，然而大多數(shù)都在寶寶6-12月后放棄母乳喂養(yǎng)，這與國際母乳會(huì)建議的喂養(yǎng)到2周歲相去甚遠(yuǎn)，原因是媽媽們受到來自三方面的阻礙：孕媽面臨更多選擇、產(chǎn)后奶水不足、職場媽媽面臨尷尬背奶環(huán)境。而這三方面，對(duì)于嬰幼兒食品以及喂哺用品行業(yè)的消費(fèi)有著至關(guān)重要的影響。

    根據(jù)調(diào)研結(jié)論：

    1、孕期媽媽已經(jīng)開始從多處渠道接觸奶粉并為寶寶準(zhǔn)備一段奶粉，這既對(duì)母乳喂養(yǎng)有著一定的影響，同時(shí)也存在著奶粉品牌的推廣商機(jī)；

    2、眾多媽媽放棄母乳喂養(yǎng)的重要原因是誤認(rèn)為奶水不足，擔(dān)心無法提供足夠的營養(yǎng)給寶寶，而根據(jù)國際母乳會(huì)中文網(wǎng)站（http://www.muruhui.org/index.asp ），奶水不足其實(shí)是一個(gè)誤區(qū)，很少有新媽媽是真正的奶水不足。多數(shù)是因?yàn)樾判牟蛔?、吸吮不夠頻繁或方法不正確以致乳汁分泌減少，沒有能和寶寶達(dá)成供需平衡的狀態(tài)。因此鼓勵(lì)媽媽母乳喂養(yǎng)，提供科學(xué)的擠奶辦法和器具是喂哺器具一個(gè)有利的推廣方向；

    3、職場媽媽這一特殊人群因背奶的需求，對(duì)喂哺用具更有消費(fèi)需求，掌握這部分人群的心理，滿足喂哺需要，既充分體現(xiàn)品牌關(guān)懷，也為產(chǎn)品定位到高端人群。

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