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　　2013年11月15日，明治乳業(yè)貿(mào)易（上海）有限公司在上海舉辦了“2013年明治新事業(yè)戰(zhàn)略及新品媒體發(fā)布會(huì)”，宣布首次在中國(guó)市場(chǎng)推出市售型低溫牛奶、酸奶。此次發(fā)布的新品將于2013年12月1日起在華東地區(qū)開始銷售。秉承著“傳播[美味、快樂、健康、安心]”的理念，明治將為中國(guó)消費(fèi)者帶來全新的健康美味、高品質(zhì)的體驗(yàn)。

　　明治創(chuàng)業(yè)以來，具有90年以上的乳制品事業(yè)開展經(jīng)驗(yàn)。一直以來，在“傳播[美味、快樂、健康、安心]的世界、為充實(shí)顧客每一天的生活做貢獻(xiàn)”的集團(tuán)理念下，向顧客提供多種多樣的乳制品，并且獲得了廣大顧客的青睞。

　　近年來，隨著消費(fèi)者生活方式和喜好的不斷變化，中國(guó)消費(fèi)者的健康意識(shí)正在逐步提高，同時(shí)，中國(guó)的牛奶?酸奶市場(chǎng)的快速發(fā)展，也使得消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和口味等方面的需求日益增長(zhǎng)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，明治希望能將日本成熟的制造技術(shù)、品質(zhì)管理、研究開發(fā)等技術(shù)經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到產(chǎn)品制造中，從而滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。于是，在2011年設(shè)立了明治乳業(yè)（蘇州）有限公司，為生產(chǎn)出中國(guó)消費(fèi)者可以安心飲用的美味低溫牛奶和酸奶做準(zhǔn)備。

　　新品是由日本著名的大型食品企業(yè)-株式會(huì)社明治（董事長(zhǎng)：川村 和夫，以下簡(jiǎn)稱明治）在中國(guó)的獨(dú)資公司-“明治乳業(yè)（蘇州）有限公司”生產(chǎn)。同為獨(dú)資公司的明治乳業(yè)貿(mào)易（上海）有限公司作為銷售總代理將于2013年12月1日起，在華東地區(qū)開始銷售相關(guān)產(chǎn)品。

　　此次發(fā)布的新品中，使用優(yōu)質(zhì)生乳制作而成，口感清爽的低溫牛奶-「明治醇壹鮮牛乳950ml、450ml、200ml」將于12月1日正式發(fā)售；使用源自保加利亞的乳酸菌發(fā)酵而成、酸味清爽的酸奶 -「明治保加利亞式酸奶 清甜原味100g×4/100g」將于12月1日正式發(fā)售；「明治保加利亞式酸奶 純味不甜400g」將于12月8日正式發(fā)售。

　　明治集團(tuán)制定的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)方針《明治集團(tuán)2020前景》中指出，以2020年為達(dá)成目標(biāo)年，推進(jìn)具有“提高收益性和促進(jìn)飛躍的戰(zhàn)略投資”地位的中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃《TAKEOFF 14》（2012年～2014年），海外事業(yè)板塊中著重于培育中國(guó)?亞洲?美國(guó)市場(chǎng)。

　　在中國(guó)，明治專注于品質(zhì)管理。通過發(fā)售安全安心的低溫牛奶和酸奶，向消費(fèi)者提案追求健康和美味的新價(jià)值，充實(shí)中國(guó)消費(fèi)者的生活，為促進(jìn)低溫牛奶和酸奶市場(chǎng)的發(fā)展而做貢獻(xiàn)。

　　■ 使用的生牛乳（原料乳）經(jīng)過嚴(yán)格選擇
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　　· 100%使用對(duì)乳牛的飼養(yǎng)管理（飼養(yǎng)環(huán)境、飼料的營(yíng)養(yǎng)配比、夏季的防暑對(duì)策等）技術(shù)水平高、所生產(chǎn)的生乳保持高品質(zhì)（擠奶器的衛(wèi)生、生乳的營(yíng)養(yǎng)成分和衛(wèi)生質(zhì)量）的牧場(chǎng)所采購的生乳。

　　· 牧場(chǎng)到工廠的運(yùn)輸中，全程使用保持低溫的專業(yè)奶罐車，保證生乳的品質(zhì)和新鮮度。

　　· 工廠接收生乳時(shí)，全面進(jìn)行是否有三聚氰胺混入等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的各項(xiàng)檢測(cè)。只使用檢測(cè)合格的生乳。

　　【產(chǎn)品簡(jiǎn)介】

　　明治醇壹鮮牛乳（950ml、450ml、200ml）
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　　· 口感順滑，入喉感和余味清爽的低溫牛奶。
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　　· “醇壹”是只使用生乳制造的純正、醇厚的牛乳，它的命名包含了希望在中國(guó)成為最受歡迎的牛乳的愿望。
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　　· 為了讓更多的顧客能夠理解產(chǎn)品特點(diǎn)，包裝側(cè)面的商品特點(diǎn)說明文及原料、營(yíng)養(yǎng)成分用中文和英文進(jìn)行標(biāo)示。
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　　· 從接收生乳到牛奶灌裝的所有工序中，導(dǎo)入了提高生產(chǎn)線的衛(wèi)生性、抑制微生物污染的“ESL（Extended Shelf Life）技術(shù)”，為防止灌裝后發(fā)生變質(zhì)的情況，使用反折邊加工包材*。

 
                                  　　　　　　 　　　　　　　
【950ml】　　　　　　　　【450ml】　　　　　  【200ml】
建議市場(chǎng)零售價(jià)            建議市場(chǎng)零售價(jià)            建議市場(chǎng)零售價(jià) 
20.8～22.8元             10.8～11.8元              5.8～6.2元

　　*反折邊加工工藝的定義：

　　在包裝側(cè)面的粘合部分使用特殊工藝，使紙的斷面不直接與牛乳接觸。通過這種工藝，可以抑制產(chǎn)品和包裝質(zhì)量的下降。 

　　明治保加利亞式酸奶 純味不甜（400g）
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　　· 與2013年12月在日本即將迎來發(fā)售40周年的長(zhǎng)期暢銷品牌“明治保加利亞式酸奶”為同款產(chǎn)品。使用源自酸奶名產(chǎn)地保加利亞的乳酸菌，不使用任何穩(wěn)定劑，只用乳酸菌的力量使優(yōu)質(zhì)生乳和乳制品發(fā)酵，自然凝固而成的入口即化般順滑的酸奶。
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　　· 清爽的酸味與牛奶的醇香完美融合出的口感。不使用砂糖的純味酸奶，可以添加砂糖、蜂蜜、水果、果醬、谷物等，根據(jù)自己的喜好調(diào)整口味。即使直接食用也能夠享受健康的美味。（蓋內(nèi)附贈(zèng)1包9g白砂糖）
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　　· 大容量的包裝，無論是獨(dú)自享用還是與家人朋友一起分享都能隨時(shí)感受快樂。
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　　· 包裝正面為中文品牌名稱，為促進(jìn)“明治保加利亞式酸奶”品牌的認(rèn)知、反面使用與日本產(chǎn)同款產(chǎn)品相同的日文品牌名稱。為了讓更多地消費(fèi)者理解產(chǎn)品特點(diǎn)，包裝側(cè)面的商品特點(diǎn)說明文及原料、營(yíng)養(yǎng)成分用中文和英文標(biāo)示?！?/P>

【400g】
建議市場(chǎng)零售價(jià)
16.8～18.6元

　　明治保加利亞式酸奶 清甜原味（100gx4/100g）
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　　· 在上述「明治保加利亞式酸奶 純味不甜」的基礎(chǔ)上加入砂糖，酸甜平衡度良好，入口即化般順滑的酸奶。
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　　· 單個(gè)100g的單人食用隨心杯設(shè)計(jì)，可以隨時(shí)隨地享受美味。
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　　· 為了方便隨時(shí)食用，蓋子內(nèi)側(cè)附贈(zèng)折疊勺。
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　　· 包裝正面用中文品牌名稱、蓋面用與日本產(chǎn)的“明治保加利亞式酸奶”相同的日文品牌名稱。

                  
 　　　　　　　　　　　
         【100gx4】　　　　　　　　　     【100g】
      建議市場(chǎng)零售價(jià)                       建議市場(chǎng)零售價(jià)
       19.8～21.8元                          5.4～5.9元

　　【銷售區(qū)域】

　　上海、蘇州、杭州、寧波先行銷售。之后計(jì)劃其他城市的陸續(xù)發(fā)售。

　　【主要銷售渠道】

　　超市、便利店、百貨店等零售店?！?/P>

2013年11月15日
明治乳業(yè)貿(mào)易（上海）有限公司
明治乳業(yè)（蘇州）有限公司

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