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　　國(guó)際權(quán)威的行銷(xiāo)研究顧問(wèn)公司KantarWorldpanel近日發(fā)布了全球快速消費(fèi)品“品牌足跡“排名榜，揭示了全球擁有最多的消費(fèi)者和購(gòu)買(mǎi)頻次最高的品牌。其中歐美品牌占據(jù)排行榜的大半江山，而來(lái)自亞洲的品牌中，只有養(yǎng)樂(lè)多（Yakult）和另一品牌成功躋身全球50強(qiáng)。

　　據(jù)悉，品牌足跡排行榜是對(duì)擁有最多的消費(fèi)者和購(gòu)買(mǎi)頻次最高品牌的全球排名，通過(guò)覆蓋全球32個(gè)國(guó)家的8.23億家庭購(gòu)買(mǎi)行為的分析以發(fā)現(xiàn)品牌在全球家庭用戶(hù)中的滲透率和忠誠(chéng)度。此次，養(yǎng)樂(lè)多脫穎而出躋身排行榜前50強(qiáng)充分證明了養(yǎng)樂(lè)多在全球乳酸菌飲品領(lǐng)域的先鋒地位和遍及全球用戶(hù)的廣泛忠誠(chéng)度。作為全球知名活性乳酸菌飲品制造商之一，養(yǎng)樂(lè)多創(chuàng)立70多年來(lái)始終致力于“不斷探索生命科學(xué)，為世界人類(lèi)的健康和美好生活作貢獻(xiàn)”的企業(yè)理念。以其專(zhuān)注而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)與工藝以及苛刻的安全保障體系行銷(xiāo)全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　本次榜單反映出的一個(gè)重要趨勢(shì)是新興市場(chǎng)的興起，特別是亞洲市場(chǎng)對(duì)增長(zhǎng)品牌的貢獻(xiàn)高達(dá)98%，而中國(guó)則是亞洲市場(chǎng)最重要的組成部分。該調(diào)查報(bào)告指出，在中國(guó)市場(chǎng)，快速壯大的中產(chǎn)階級(jí)和高收入的年輕消費(fèi)者為諸如黃油、以及養(yǎng)樂(lè)多之類(lèi)的健康功能性飲料食品等新品類(lèi)帶來(lái)了強(qiáng)勁需求。

　　數(shù)量龐大且經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長(zhǎng)迅速的中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越多的開(kāi)始關(guān)注食品安全問(wèn)題和自身的健康，養(yǎng)樂(lè)多所倡導(dǎo)的補(bǔ)充益生菌平衡腸道菌群的健康理念在這一人群中獲得了積極的反響，養(yǎng)樂(lè)多和其所代表的乳酸菌飲品行業(yè)也成為成長(zhǎng)最為迅速的新品類(lèi)，根據(jù)慧聰鄧白氏的數(shù)據(jù)顯示，最近三年的乳酸菌飲料市場(chǎng)的增長(zhǎng)率均超過(guò)20%。KantarWorldpanel的調(diào)查則顯示養(yǎng)樂(lè)多在中國(guó)市場(chǎng)擁有明顯的市場(chǎng)地位優(yōu)勢(shì)。一瓶小小的養(yǎng)樂(lè)多活性乳酸菌飲品在過(guò)去的70多年間為全球數(shù)以?xún)|計(jì)的人解決了腸道健康的大問(wèn)題，益生菌健康法也因此日益深入人心。

　　除了市場(chǎng)地位優(yōu)勢(shì)外，養(yǎng)樂(lè)多在品牌上也“俘獲”了中國(guó)消費(fèi)者的心，在今年5月由中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院，《廣告主》雜志主辦的第五屆中國(guó)廣告主峰會(huì)暨金遠(yuǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，養(yǎng)樂(lè)多囊括了“消費(fèi)者最喜愛(ài)的品牌”以及“養(yǎng)樂(lè)多媽媽——消費(fèi)者真情溝通團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，這也是中國(guó)消費(fèi)者十年來(lái)對(duì)養(yǎng)樂(lè)多重視品牌溝通，確保產(chǎn)品品質(zhì)的最佳褒獎(jiǎng)。

　　今年恰好是養(yǎng)樂(lè)多進(jìn)入中國(guó)的十周年，十年來(lái)養(yǎng)樂(lè)多為中國(guó)消費(fèi)者引入腸道健康的先進(jìn)理念、通過(guò)大量豐富多彩的教育活動(dòng)讓更多消費(fèi)者從腸道健康中受益，全力支持國(guó)內(nèi)乳酸菌行業(yè)的蓬勃發(fā)展。此次獲獎(jiǎng)也充分表明養(yǎng)樂(lè)多十年深耕和不斷溝通得到了中國(guó)消費(fèi)者肯定，而正是新興市場(chǎng)，特別是中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的支持和信任成為養(yǎng)樂(lè)多能夠躋身全球“品牌足跡”50強(qiáng)的重要原因。

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