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  在充分認(rèn)識(shí)我國嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景和市場潛力的同時(shí)我們還必須清醒地認(rèn)識(shí)到當(dāng)前我國嬰童產(chǎn)業(yè)存在的問題總體來看，我國嬰童產(chǎn)業(yè)的整體生產(chǎn)力水平還不高。與國際先進(jìn)水平還有不小的差距，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理生產(chǎn)集中程度普遍不高。中低檔產(chǎn)品多、高檔和高科技含量的產(chǎn)品少。制造加工能力強(qiáng)、研發(fā)設(shè)計(jì)能力弱，貼牌生產(chǎn)多、自主品牌少。這些問題集中表現(xiàn)于我國婦幼嬰童產(chǎn)品的整體質(zhì)量安全水平不高。

  近幾年來國家質(zhì)檢總局組織全國質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門對(duì)兒童服裝、化妝品、童車、玩具衛(wèi)生巾、米粉奶粉、紙尿褲等8類重點(diǎn)婦幼嬰童產(chǎn)品連續(xù)開展了國家監(jiān)督抽查。掌握了總體質(zhì)量狀況。查清了存在的主要質(zhì)量安全問題全國共抽查1759家企業(yè)、1986種產(chǎn)品，總體合格率為77.3%問題比較突出的有5類產(chǎn)品:一是童車，平均合格率只有37%、主要問題是突出物：防護(hù)罩、設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、安全保護(hù)裝置不合格極易對(duì)兒童造成傷害、二是兒童服裝平均合格率64.1%，主要是PH值和甲醛超標(biāo)、染色牢度不夠等問題。三是玩具，平均合格率76.5%，主要是產(chǎn)品存在危險(xiǎn)毛球、毛邊、活動(dòng)間隙過大以及包裝和標(biāo)識(shí)不規(guī)范等問題四是配方米粉、奶粉平均合格率71%。主要是小型生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品微生物指標(biāo)超標(biāo)、不按標(biāo)準(zhǔn)足量添加營養(yǎng)強(qiáng)化劑和微生物元素。五是紙尿褲平均合格率87.2%。主要是微生物指標(biāo)超標(biāo)和滲透性能不合格難以起到對(duì)嬰兒應(yīng)有的防護(hù)作用造成以上問題的主要原因是在市場需求和利益驅(qū)動(dòng)下，一些小企業(yè)和大量家庭作坊式企業(yè)不具備生產(chǎn)條件濫生產(chǎn)、不執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品出廠檢驗(yàn)把關(guān)不嚴(yán)更有個(gè)別違法分子肆意制假售假。帶來大量的假冒偽劣產(chǎn)品。這些都嚴(yán)重地?fù)p害了婦幼嬰童用品產(chǎn)業(yè)的良好形象、極大地破壞了正常市場經(jīng)濟(jì)秩序。

  可見。當(dāng)前婦幼嬰童產(chǎn)品質(zhì)量安全水平總體不高，已經(jīng)成為影響婦幼嬰童身體健康及其產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的一個(gè)不容忽視的重大問題，必須引起政府、企業(yè)和全社會(huì)的高度重視、務(wù)必要采取積極措施，切實(shí)加以解決玩具如何進(jìn)入嬰童渠道。

  綜上所述玩具產(chǎn)業(yè)作為嬰童產(chǎn)業(yè)的重要組成部分嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景、市場潛力和存在問題與玩具產(chǎn)業(yè)總體相同。但兩者又有不同玩具產(chǎn)品與嬰童用品的最大區(qū)別在于玩具主要功能在于“玩”，而嬰童用品的主要功能在于“用”，“玩者”在于“需要”，“用者”在于“必須”。

  玩具有必要進(jìn)入嬰童渠道，其理由是:一是嬰童渠道比較成熟。無論一二線城市、三四線城市。還是城郊集鎮(zhèn)、偏遠(yuǎn)農(nóng)村，嬰童渠道遍布天下。有嬰童的地方便有嬰童渠道，包括實(shí)體店、網(wǎng)店、連鎖店、專賣店。滲透書店、文具店、藥店、便利店、雜貨店幾乎無處不在:二是嬰童產(chǎn)品的營銷方式靈活多樣。批發(fā)、零售。網(wǎng)上購物、目錄營銷、電話營銷、商品促銷傳統(tǒng)和現(xiàn)代的所有營銷方式一應(yīng)俱全:三是嬰童集衣、食、住、行、育、玩、教與一體，涵蓋嬰、幼、兒和孕、產(chǎn)婦不同年齡段和性別那公玩具如何進(jìn)入嬰童渠道呢。

  首先。選擇合適的玩具產(chǎn)品我們必須明確。并不是所有的玩具都適合進(jìn)入嬰童渠道主要適合嬰、幼、兒的玩具產(chǎn)品。即適合0-12歲的嬰童玩具。尤其是0-6歲的嬰幼兒玩具。

  其次、選擇合適的合作伙伴我們要強(qiáng)調(diào)的是并不是所有的嬰童渠道商都適合玩具企業(yè)玩具企業(yè)要挑選有誠信、實(shí)力的嬰童渠道商自不必說。更重要的是根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)和企業(yè)的實(shí)際來進(jìn)行準(zhǔn)確定位。比如玩具產(chǎn)品適合作贈(zèng)品的。應(yīng)該選擇有品牌、有實(shí)力的制造商和貿(mào)易商合作。

  第三。選擇合適的銷售方式我們要說明的是。并不是所有的營銷手段都適合玩具企業(yè)。由于玩具的品牌價(jià)值和影響力往往不如嬰童用品，比如電話營銷和目錄營銷對(duì)于玩具產(chǎn)品來說就不是很適合家長為了養(yǎng)育和教育孩子可以不惜代價(jià)。但絕大部分的家長不會(huì)沒錢買奶粉有錢買玩具家長樂意于買奶粉送玩具而不可能樂意于買玩具送奶粉。

  第四選擇合適的推廣方式我們應(yīng)該清楚的是。并不是所有的推廣方式都適合玩具企業(yè)，比如電視廣告中就很少有玩具產(chǎn)品的宣傳。因?yàn)樵谥袊默F(xiàn)有的教育中。所有家長都知道玩具“娛樂”的特性。但很多家長都忽視了玩具的“教育”的功能參加有一定規(guī)模的嬰童專業(yè)展會(huì)無疑是玩具企業(yè)推廣產(chǎn)品最快捷有效的方法。

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