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　　12月16日，由《銷售與市場》雜志社主辦的第八屆“中國營銷盛典”在京隆重召開，該活動以其專業(yè)性、權(quán)威性著稱業(yè)界，并被認為是中國營銷界規(guī)模最大、最具影響力的年度活動之一。每年的活動中，“中國營銷盛典”都設(shè)有針對企業(yè)營銷活動的年度評選，在今年的評選中，伊利集團憑借伊利奶粉在世博營銷中所表現(xiàn)出來的營銷創(chuàng)新和專業(yè)服務(wù)能力，從眾多競爭對手中脫穎而出，榮膺“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎”，為中國企業(yè)的營銷創(chuàng)新樹立了新的標桿！

　　本次營銷盛典的企業(yè)評選歷時三個月，歷經(jīng)案例匯報，資格審查，意見收集，專家評審等若干階段，受到了多家權(quán)威媒體、營銷機構(gòu)和知名企業(yè)的廣泛關(guān)注和參與，可謂“含金量”十足。對于伊利獲得“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎”，來自中國品牌研究院的專家表示：“伊利奶粉通過伊利世博標準工程的鍛造，在品質(zhì)、服務(wù)及營銷模式上不斷創(chuàng)新，不僅僅代表了中國奶粉品牌在世界舞臺上展現(xiàn)出的國際化專業(yè)品質(zhì)與服務(wù)，更是通過這種無界域的營銷創(chuàng)新，與消費者進行充分溝通和互動，收獲了更廣泛的品牌美譽和消費口碑?！?/P>

　　營銷創(chuàng)新贏得民心  注力消費市場

　　據(jù)伊利集團相關(guān)負責(zé)人介紹，創(chuàng)新驅(qū)動力是伊利實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的動力之源，而伊利的創(chuàng)新涵蓋了企業(yè)管理和經(jīng)營的各個領(lǐng)域，包括科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、消費者服務(wù)創(chuàng)新等一系列的舉措。例如，伊利作為唯一一家符合世博會標準、為上海世博會服務(wù)的企業(yè)，不僅為世博提供了高品質(zhì)的乳制品，還在服務(wù)體系上大膽創(chuàng)新，建立了“世博伊利母嬰服務(wù)中心”，這也是世博會有史以來第一次將母嬰服務(wù)交由一家企業(yè)來運作，開創(chuàng)了世博會的歷史先河。產(chǎn)品創(chuàng)新上，伊利奶粉事業(yè)部依托于“伊利母嬰營養(yǎng)研究中心”的強大研發(fā)能力，開發(fā)出代表中國嬰幼兒配方奶粉最高水準的創(chuàng)新產(chǎn)品——金領(lǐng)冠系列，并通過伊利在世博園區(qū)內(nèi)的20所“世博伊利母嬰服務(wù)中心”向400萬母嬰游客以及7300萬來自全世界的人們展示出中國高科技乳制產(chǎn)品的國際品質(zhì)。營銷創(chuàng)新方面，伊利奶粉在全國范圍內(nèi)展開了“金領(lǐng)冠世博總動員”的大規(guī)模營銷活動，尤其是在世博園附近用一座座用金領(lǐng)冠空罐搭建在城市中心的“中國館”，讓更多無法親臨世博的消費者體驗到世博精彩，更感受到金領(lǐng)冠帶來的專業(yè)與關(guān)愛。

　　從世博園區(qū)到十里洋場的上海灘，再從上海灘輻射到全國各地，伊利集團帶領(lǐng)其奶粉事業(yè)部，在世博營銷中打破常規(guī)、敢于創(chuàng)新、前瞻決策，讓針對特殊群體的奶粉贏得了大眾的廣泛關(guān)注和認同。有賴于此，伊利金領(lǐng)冠奶粉系列在2010年中取得了130%的業(yè)績增長，而伊利奶粉也由此賺足了7300萬世博游客的信賴。

　　憑愛心實現(xiàn)溝通  用專業(yè)筑就信心

　　“伊利通過切實把握世博母嬰游客的需求，充分利用伊利母嬰世博服務(wù)中心這一資源平臺，打造了一個國際化的溝通平臺，使世博母嬰游客都能享受到伊利奶粉的 ‘世博標準’品質(zhì)與服務(wù)?！庇杏龐雽＜以趨⒂^了“世博伊利母嬰服務(wù)中心”后這樣評價道?！耙晾谭鄄坏ㄟ^在母嬰營養(yǎng)研究領(lǐng)域的專業(yè)研發(fā)能力為中國寶寶提供了專屬的營養(yǎng)，更是在母嬰服務(wù)領(lǐng)域上展示出了國際化的服務(wù)水準?！?/P>

　　榮譽和成績的背后，伊利奶粉事業(yè)部的領(lǐng)導(dǎo)和員工們擁有這樣的價值信念和做事原則，用為人父母之心呵護中國寶寶的健康成長，以技術(shù)和研發(fā)滿足消費者對營養(yǎng)的要求，以專業(yè)和品質(zhì)滿足消費者對品質(zhì)生活的追求，以完善的服務(wù)滿足消費者對配套體系的渴望，以創(chuàng)新不斷打造一個又一個中國好奶粉的標桿。憑借這樣的信念和原則，在與消費者的不斷溝通中，伊利逐步體現(xiàn)出中國奶粉企業(yè)的國際化競爭力，構(gòu)筑起國產(chǎn)奶粉的消費信心。

　　正如本次營銷盛典上，專家們給予伊利奶粉的頒獎詞描述的那樣， 經(jīng)過多年的努力，伊利在2010年的全球舞臺上，尋找到了“撬動整個世界”的多個支點：不論是借助世博熱度，在全國各地掀起的“伊利金領(lǐng)冠世博總動員”，還是在世博歷史上首次由企業(yè)承建的“世博伊利母嬰服務(wù)中心”，抑或是深受消費者喜愛的世博紀念裝產(chǎn)品，實現(xiàn)了“園內(nèi)綻放、園外飄香”的最佳效果。伊利完成了從奧運到世博的世界頂級盛會的長跑，目標清晰指向世界一流的健康食品集團。

　　實踐是檢驗真理的唯一標準，通過世博會上伊利提供給消費者的專業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，以及伊利奶粉在營銷上的創(chuàng)新突破，伊利向世界展示出了中國乳品企業(yè)“中國創(chuàng)新”的力量。伊利正在以推動行業(yè)發(fā)展為己任，為滿足中國寶寶的營養(yǎng)健康需求，憑借持續(xù)的創(chuàng)新與突破，不斷實現(xiàn)其跨越式的發(fā)展，為中國奶粉行業(yè)樹立了新的高度。

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