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——澳優(yōu)董事會(huì)主席伍躍時(shí)第五屆傳媒創(chuàng)新年會(huì)專訪

專訪背景：

　　2010年5月8日，由傳媒雜志社、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院共同舉辦的第五屆中國傳媒創(chuàng)新年會(huì)在中國人民大學(xué)逸夫會(huì)議中心隆重舉行。

　　作為本屆傳媒創(chuàng)新年會(huì)的合作伙伴，澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司董事長伍躍時(shí)在傳媒與企業(yè)責(zé)任論壇上做了“做勇于承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)”主題演講。澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司是中國市場領(lǐng)先的嬰幼兒乳品制造商，在2008年的三聚氰胺事件中，澳優(yōu)是首批獲得中國政府宣布不受污染的乳制品之一；今年澳優(yōu)乳業(yè)入選2010福布斯中國潛力企業(yè)20強(qiáng)。2009年以來澳優(yōu)率先構(gòu)建了國內(nèi)最完善的有機(jī)產(chǎn)品矩陣——能力多有機(jī)嬰幼兒配方奶粉和有機(jī)系列輔食。

　　在大會(huì)間隙，澳優(yōu)乳業(yè)董事會(huì)主席兼執(zhí)行董事伍躍時(shí)還接受了傳媒雜志社副社長周志懿的深度專訪，詳細(xì)解讀澳優(yōu)的企業(yè)愿景：做行業(yè)最有競爭價(jià)值的品牌和最勇于承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)。

　　采訪者：《傳媒》雜志社副社長   周志懿

　　受訪者：澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司董事會(huì)主席兼執(zhí)行董事   伍躍時(shí)

 
《傳媒》雜志副社長周志懿（左）專訪澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司董事長伍躍時(shí)（右）

　　周志懿：伍總您好，今天是第五屆中國傳媒創(chuàng)新年會(huì)，非常感謝您作為支持單位的參加，作為一個(gè)乳制品企業(yè)，怎么想到參與和進(jìn)入到這樣一個(gè)傳媒會(huì)議當(dāng)中？

　　伍躍時(shí)：現(xiàn)在媒體和企業(yè)共同面對一個(gè)問題——怎么樣更好的恪守自己的社會(huì)責(zé)任，因?yàn)槊襟w和企業(yè)都有一個(gè)共同的身份，我們都是社會(huì)產(chǎn)品的提供者，也都是社會(huì)責(zé)任的守護(hù)者。正是因?yàn)檫@個(gè)原因，我非常高興今天有這個(gè)機(jī)會(huì)來參與傳媒雜志舉辦的中國傳媒創(chuàng)新年會(huì)，跟媒體朋友，跟社各界共同探討我們所面臨的社會(huì)責(zé)任這么一個(gè)話題。

　　周志懿：我們都知道現(xiàn)在自從三聚氰氨事件出來以后，好像社會(huì)大眾對乳制品行業(yè)有些心存疑惑，澳優(yōu)乳業(yè)這幾年連續(xù)不斷打造自己的產(chǎn)品的品質(zhì)，而且在市場上應(yīng)該說享有非常巨大的市場份額，請問伍總，澳優(yōu)這一點(diǎn)是如何做到的？

　　伍躍時(shí)：做一個(gè)守責(zé)任的企業(yè)，能夠承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)是我們澳優(yōu)的使命，澳優(yōu)質(zhì)量的承諾與社會(huì)責(zé)任的承諾，自始至終貫穿澳優(yōu)所有產(chǎn)品戰(zhàn)略，澳優(yōu)產(chǎn)品戰(zhàn)略最核心是采用世界上最優(yōu)質(zhì)的資源為我們中國寶寶提供最好的嬰幼兒食品，我們一開始從澳大利亞選擇最好的合作伙伴，選擇最好的奶源地，在這種保障之下，推出有基礎(chǔ)保障的產(chǎn)品，當(dāng)然同時(shí)我們也一開始堅(jiān)持采用世界上最為嚴(yán)格的科學(xué)的配方，比如說在03年，中國的食品安全標(biāo)準(zhǔn)是不禁止添加麥芽糊精，不禁止添加香料香精，不禁止添加蔗糖，但是在世界上先進(jìn)國家標(biāo)準(zhǔn)中是禁止添加的，澳優(yōu)03年開始嚴(yán)格遵循世界上最為嚴(yán)格，最為先進(jìn)的食品標(biāo)準(zhǔn)，正是因?yàn)檫@樣，我們在三聚氰胺事件之后能夠經(jīng)受行業(yè)，能夠經(jīng)受政府機(jī)關(guān)的千錘百煉，當(dāng)然我們這種品質(zhì)控制得到消費(fèi)者認(rèn)可，得到社會(huì)各界的支持。
   
　　周志懿：我知道今天大會(huì)有一個(gè)重要的議程，要發(fā)揮企業(yè)社會(huì)責(zé)任宣言，澳優(yōu)作為一個(gè)發(fā)起者，我想澳優(yōu)的出發(fā)點(diǎn)是什么？

　　伍躍時(shí)：我剛才講了，從社會(huì)責(zé)任來講，我們和媒體都有一個(gè)共同的身份，社會(huì)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，都直接影響到社會(huì)大眾的生活，因此我們都擁有著共同的神圣使命，為大眾提供優(yōu)質(zhì)安全、健康、營養(yǎng)、綠色的產(chǎn)品。社會(huì)責(zé)任也是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的一種動(dòng)力，因此我們來參與這個(gè)會(huì)，來做社會(huì)責(zé)任的一個(gè)承擔(dān)者和推動(dòng)者，我覺得也是澳優(yōu)發(fā)展所必須盡的一份責(zé)任。

　　周志懿：因?yàn)榻裉熘袊鴤髅絼?chuàng)新年會(huì)探討的傳媒行業(yè)的發(fā)展，特別是媒體之間的競爭是很激烈的，我想乳制品行業(yè)也是如此，澳優(yōu)如何在發(fā)展過程中保持自己的優(yōu)勢？
   
　　伍躍時(shí)：澳優(yōu)有幾個(gè)優(yōu)勢，首先我們堅(jiān)持嚴(yán)格的先進(jìn)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，這是我們一個(gè)優(yōu)勢。因?yàn)樽鍪称返?，首先是一個(gè)良心企業(yè)，良心行業(yè)，要對得起自己的良心，但是從提升來講，你要承擔(dān)起對社會(huì)的責(zé)任，在這個(gè)問題上，我們澳優(yōu)確立了高品質(zhì)的企業(yè)戰(zhàn)略，高品質(zhì)的企業(yè)戰(zhàn)略落實(shí)到產(chǎn)品戰(zhàn)略，就是要貢獻(xiàn)經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)的“高品質(zhì) 高價(jià)值 高品牌”的產(chǎn)品。產(chǎn)品戰(zhàn)略是我們的一個(gè)優(yōu)勢。
   
　　落實(shí)這個(gè)戰(zhàn)略，我們選擇了全球優(yōu)勢資源整合，特別是選擇制造環(huán)境最好，食品保障控制最嚴(yán)格的澳洲奶源，利用澳洲優(yōu)質(zhì)奶源來為我們中國寶寶提供優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)食品。當(dāng)然這一點(diǎn)并不是講中國沒有好奶源，中國有這么多人口，我們牧業(yè)資源是有限的，我們充分利用澳大利亞的優(yōu)質(zhì)資源來為我們中國高速成長，廣大的市場服務(wù)，應(yīng)該來講也是為了一個(gè)好的生態(tài)環(huán)境。因?yàn)橹袊陀^事實(shí)存在這么一個(gè)現(xiàn)象就是嚴(yán)峻的荒漠化趨勢，每年爆發(fā)的沙塵暴等等，這些都給我們提醒了一個(gè)事情，澳優(yōu)的這種商業(yè)模式，整合全球資源這種商業(yè)模式也是對中國的一種責(zé)任感的體現(xiàn)。

　　我們在配方研究方面一直保持著領(lǐng)先優(yōu)勢，澳優(yōu)推出了國內(nèi)第一款上市銷售的早產(chǎn)兒特殊配方奶粉——澳優(yōu)A選早兒優(yōu)配方奶粉；摸擬母乳的營養(yǎng)與免疫特點(diǎn)，開發(fā)了中國市場第一款“營養(yǎng)免疫”配方奶粉；作為健康、營養(yǎng)、有機(jī)的倡導(dǎo)者，我們退出了中國第一款有機(jī)嬰幼兒配方奶粉和有機(jī)營養(yǎng)輔食。大家都知道有機(jī)食品應(yīng)該是最安全的，國際有機(jī)嬰幼兒食品正逐漸成為主流，但是由于種種原因，一直沒有在中國正式大面積推廣。我們澳優(yōu)從09年開始率先在全球推出第一款澳大利亞NASAA和中國中綠華夏有機(jī)食品認(rèn)證中心，最權(quán)威的認(rèn)證機(jī)構(gòu)雙認(rèn)證的有機(jī)營養(yǎng)奶粉和營養(yǎng)輔食，使我們健康營養(yǎng)食品走向更高一個(gè)臺(tái)階。當(dāng)然這個(gè)教育是要付出代價(jià)的，我們今年以來應(yīng)該說花費(fèi)上億以上的宣傳費(fèi)用來推有機(jī)奶粉，從某種意義上來講也是為行業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)，但是我們想只要有利于中國寶寶，有利于中國的消費(fèi)者，有利于這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，這份擔(dān)當(dāng)我們也是欣然接受，也愿意來進(jìn)行付出。所以概括起來，從我們的產(chǎn)品戰(zhàn)略，從原產(chǎn)地選擇，從配方的先進(jìn)性，到更高層次有機(jī)奶粉的推出，都是澳優(yōu)企業(yè)愿景的詮釋——做行業(yè)最有競爭價(jià)值的品牌，做最勇于承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)。

　　周志懿：聽了伍總的話非常有觸動(dòng)，我相信任何一個(gè)跟老百姓身體健康密切相關(guān)的產(chǎn)品，它對社會(huì)是否承擔(dān)責(zé)任首先取決于這個(gè)企業(yè)家，取決于這個(gè)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)這種社會(huì)良心，有一個(gè)個(gè)人問題，我知道伍總原來做房地產(chǎn)，后來怎么轉(zhuǎn)到做奶粉企業(yè)的？

　　伍躍時(shí)：以前是做過一些房地產(chǎn)，但是后來，我們感覺到在中國的食品行業(yè)還存在不少的機(jī)會(huì)，這種機(jī)會(huì)就是讓食品升級，為中國消費(fèi)者提供更好，更營養(yǎng)，更健康的食品，這是最大的市場需求，也是有最大的市場潛力，也是為中國人的健康做出更大的貢獻(xiàn)，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更好的企業(yè)發(fā)展制度，所以走向中國食品和農(nóng)業(yè)相關(guān)的方面。

　　周志懿：聽了您的介紹以后我理解在中國這個(gè)社會(huì)最大的轉(zhuǎn)型期里面，我們澳優(yōu)奶粉主題正好切合這么一個(gè)社會(huì)需求，也正好解決社會(huì)實(shí)現(xiàn)升級換代的機(jī)會(huì)，我想這本身對澳優(yōu)是一件非常有意義的事情。從您剛才談到的對社會(huì)的責(zé)任，以及澳優(yōu)奶粉的保障方面，我想作為一個(gè)消費(fèi)者我認(rèn)為澳優(yōu)是可以讓消費(fèi)者放心的。
   
　　伍躍時(shí)：這個(gè)我們一定會(huì)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。

　　新聞背景資料：

　　1）中國傳媒創(chuàng)新年會(huì)：

　　中國傳媒創(chuàng)新年會(huì)是由傳媒雜志社主辦，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合主辦，至今已連續(xù)舉辦五屆。中國傳媒創(chuàng)新年會(huì)是目前中國傳媒行業(yè)最權(quán)威、最高端的盛會(huì)，受到了傳媒業(yè)界的廣泛認(rèn)可。

　　《傳媒》雜志是中國新聞出版總署最高主管機(jī)構(gòu)的權(quán)威刊物，是由新聞出版總署主管、中國出版科學(xué)研究所主辦的一份面向傳媒產(chǎn)業(yè)的新聞核心刊物?！秱髅健芬呀?jīng)連續(xù)成功舉辦四屆“中國傳媒創(chuàng)新年會(huì)”，該會(huì)已成為中國最高端、最權(quán)威的傳媒行業(yè)盛會(huì)。

　　第五屆中國傳媒創(chuàng)新年會(huì)于2009年9月啟動(dòng)， 2010年5月8日在京舉行，本次年會(huì)設(shè)有主題論壇、傳媒創(chuàng)新論壇、媒體與企業(yè)論壇三個(gè)部分，其中，媒體與企業(yè)論壇為首次設(shè)立，旨在邀請企業(yè)代表與媒體進(jìn)行交流，圍繞企業(yè)和媒體之間關(guān)系及雙方所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任等方面進(jìn)行探討和溝通。澳優(yōu)乳業(yè)是本次年會(huì)唯一受邀的嬰幼兒食品企業(yè)，其董事長伍躍時(shí)做了“做勇于承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)”主題演講。

　　2）澳優(yōu)乳業(yè)：

　　澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司(01717.HK)是中國市場領(lǐng)先的嬰幼兒乳品制造商，主要從事高端及超高端嬰幼兒奶粉的生產(chǎn)及銷售。公司“能力多”為原裝進(jìn)口奶粉品牌，在中國超高端市場處于領(lǐng)導(dǎo)地位，公司的澳優(yōu)A選與金裝優(yōu)選為進(jìn)口分裝嬰幼兒奶粉，也已成為中國高端市場的領(lǐng)先者。

　　澳優(yōu)奶粉為100%純正進(jìn)口，奶源純凈、安全、無污染，以其獨(dú)特的NIE、NIU優(yōu)化配方，不含香精/香料、蔗糖、麥芽糊精的營養(yǎng)領(lǐng)先配方，成為區(qū)別于其它品牌的一個(gè)獨(dú)特賣點(diǎn)，自上市以來獲得了消費(fèi)者的青睞和行業(yè)的廣泛好評。在2008年的三聚氰胺事件中，澳優(yōu)是首批獲得中國政府宣布不受污染的乳制品之一；2010年澳優(yōu)乳業(yè)入選2010福布斯中國潛力企業(yè)20強(qiáng)。

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